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陈碧贞:商业大佬为何热衷自我营销?

发布时间:2017-12-04 23:51:25 浏览次数:48



 

李彦宏在年会上演佐罗,王健林在年会上唱《一无所有》,马云更是年会上的活跃分子,小品、唱歌样样在行,这些商业大佬在自家企业年会上就博得各大热点话题,赚得群众眼球。从背后的营销传播上看,自我营销似乎被各界商业大佬们所偏爱。

其实,CEO公关传播不仅是企业营销传播中的一个范畴,也是企业性价比最高的传播渠道之一。例如,王健林与马云约赌未来电商消费规模,一个赌约后,万达与阿里的品牌价值都增加了不少。从经济效益上看,这些企业家们的自我营销、自我传播确实能为企业剩下不少广告费。

企业家们的自我营销之路通常从背后的创业故事开始。只要深度去挖掘不难看出,多数有所成的企业家背后都有一些个性鲜明的创业故事被津津乐道。这是因为人们通常更愿意从企业的创始故事与创始人的人格魅力去认识、了解、接受一个企业,也是为什么多数品牌的创始故事都具有传奇色彩的原因所在。

马云十八罗汉的创业故事曾在网上盛行一时,公关团队成功地将马云包装成屌丝逆袭的形象,鼓舞着多少子弟青年。其实,严格看来他的背景根本不算是屌丝,在上个世纪末,会英语本身就是一件很了不起的事情,在当时不是出国留了学就是进了外企。由此可见,虽然马云可能真的没有什么大背景,但也绝不是贫寒出生。

为什么马云被包装成屌丝逆袭?试想,我们更愿意看到有社会地位的二代发家成功的故事,还是屌丝逆袭的故事,哪个故事更有亲和力,更让人热血沸腾,口口相传?

当然,阿里帝国的强大离不开背后公关团队的包装,也离不开马云的自我营销。如今,马云当天的采访或演讲,第二天都可能成为新闻,这些都在无形之中提升了阿里的品牌价值,在这种前提下,马云的嘴也是不会闲下来的,于是,马云更加积极地活跃在各大平台。

马云不仅活跃在商界,更活跃在“网红”界,和宋小宝演小品,和李建、王菲对唱,已经俨然成为一名“网红”企业家。近来,马云主演的第一部网络大电影《功守道》云集李连杰、吴京、甄子丹、洪金宝等一系列大牌武打明星,在双十一晚会上亮相赚足了观众的眼球。不得不说,马云的营销确实不错,将广告投入的钱,用来自己追星,实现儿时的梦想,同时也为阿里做了宣传。

由此可见,要把企业做大,一个能说会道、能演会唱的掌门人可以事半功倍。与马云一样主打屌丝逆袭的创业故事可不只马云一人,在网络上经常与马云“互动”的京东CEO刘强东也是这样一个人。

刘强东在大学期间就有经商头脑,兼职期间前后共赚了20余万,毕业前夕投资的餐饮店赔个精光,后艰难创立京东。从投资失败一无所有到带领京东走到如今互联网佼佼者的业绩也为人们所夸夸其谈。不过对比“网红马云”的自我营销、自我传播,刘强东似乎更偏爱炒各类新闻进行传播。

刘强东在2014年与章泽天在一起,从此京东依靠老板娘赢得了无数流量,在网上只要一有章泽天消息就会与京东挂上钩,至此省下了数以百万计的公关广告投入。同时,背后公关团队成功地把刘强东从一个“又土又硬”的创业砖石王老五转变成“温柔又居家”的好男人。此外,刘强东更积极地抛头露面,在公共场合中隔空与马云“对战”,引起话题。

与前两位商业大佬相比,地产大亨王健林则稍显低调。

 

18年军旅生涯后转军从商,军队的艰苦生活磨练了王健林身上军人坚定的意志和品质,个性鲜明的军人特性使他在创业中不畏艰险,始终保持一种昂扬的斗志。在2013年王健林首次登上中国首富后,其一言一行开始备受人们关注。近年,王健林似乎也走上了自我营销之路,不仅在自家年会上献唱歌曲,在采访时还频频爆出网络金句,成为一名“网红企业家”。

2016年,王健林支持董明珠投资珠海银隆项目时接受采访时,说出“不多不多,就投5个亿”,同年,王健林在《鲁豫大咖一日行》的节目中,说出“先定一个小目标,比如说先赚它一个亿”等爆红网络,使其也成为“网红企业家”。如今更有号称“娱乐圈纪检员”的王思聪不仅为背后的万达赢得了不少流量,也为节省万达的广告费用立下汗马功劳。

由此可见,CEO的形象与企业不可划分,CEO的自我包装做的好以及愿意去做自我营销,确实能为企业省下不不少广告费用,并能不断制造热点话题,为企业赢得流量和关注。

 

 作者:陈碧贞

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