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钟薛高靠降价上热搜?曾经的“雪糕刺客们”还好吗?

发布时间:2024-03-09 11:28:18 浏览次数:286



前些年,钟薛高因为其高昂的价格曾经引发过市场的热议,屡屡登上热搜,甚至被某些网友戏称为“雪糕刺客”,不过就在最近钟薛高依靠降价冲上热搜,让人不禁想问这雪糕刺客还好吗?


一、钟薛高靠降价上热搜?

据每日经济新闻的报道,话题“钟薛高售价从60元降到2.5元”冲上热搜。

据封面新闻,在某购物平台,目前钟薛高雪糕的销售价格已至低位,其中临期产品甚至低至2.5元一支,从最高超过60元一支到如今2块5一支,不少消费者表示没想到钟薛高的利润空间如此之高,有种被骗的感觉,直呼“钟薛高不仅刺客,还在欺客”。事实上,近年来钟薛高负面舆论不断,从“雪糕刺客”到被曝欠薪,之后股份被冻结,甚至列为“被执行人”,昔日“网红”钟薛高一步步崩盘瓦解,跌入泥潭。

此外,据中国执行信息公开网消息,钟薛高食品(上海)有限公司近日新增一则被执行人信息,执行标的818106元,立案时间为2024年2月19日,案号为(2024)沪0114执2012号,执行法院为上海市嘉定区人民法院。

值得注意的是,去年10月,钟薛高曾因“欠薪”登上热搜榜。多位自称钟薛高员工的网友在社交媒体爆料称被拖欠工资。对此,钟薛高彼时对界面新闻回应称,公司正在积极解决相关纠纷,目前运营一切正常。

此外,其官方微信上一次更新停留在2023年8月11日,发布内容仍为推荐联名新品,发布跨界合作的消息。官方微博的更新日期则停留在2023年8月22日。


二、曾经的“雪糕刺客们”还好吗?

近日,钟薛高因降价而登上热搜榜,引发了社会各界的广泛关注。这一事件不仅让人们重新审视了钟薛高这一品牌的营销策略,也让我们思考在竞争激烈的雪糕市场中,曾经的“雪糕刺客”钟薛高还有希望吗?

首先,钟薛高的崛起,在快消品行业堪称是一个现象级的品牌案例,它凭借独特的品牌定位、精美的包装设计和网络营销策略迅速走红,尤其是在高端雪糕市场的开辟上独树一帜。然而,当品牌从“网红”走向“日常”,钟薛高出现问题其实一点也不让人意外,毕竟其本身就是一个在很大程度上依靠创新营销手段起家的公司。尤其是在雪糕这一传统消费领域,高价策略虽然一度助其打开市场并树立了高端形象,但也为后来的一系列负面事件埋下了伏笔。


其次,前年,“雪糕刺客”一词在网络上风靡一时,矛头直指那些看似普通实则售价高昂的雪糕产品,其中就包括钟薛高。钟薛高的部分产品定价远超一般消费者对雪糕的心理预期,比如68元甚至88元一支的单品,这种高额定价不仅引发了消费者的惊讶,更激起了社会舆论的广泛讨论。不少消费者在便利店购物时遭遇了“结账时的价格惊吓”,这无疑是对品牌形象和市场口碑的负面影响。由于社交媒体上的热议和调侃,使得钟薛高的高价策略反而成为了品牌发展的负资产,消费者对其性价比产生了质疑,过度依赖高价营销而忽视了大众市场的接纳度,最终导致了市场反感情绪的积累。

第三,价格争议不断发酵后,钟薛高面临的不仅仅是短暂的舆论压力,更重要的是长期市场信任的丧失。在消费者心目中,品牌不再仅仅是产品质量的象征,更是价值认同和情感连接的载体。当品牌行为与消费者期望产生严重背离,如价格不透明、性价比不高时,消费者会逐渐减少购买意愿,转而寻找其他替代品。这种趋势下,钟薛高的市场份额和销售业绩难免受到影响,进而可能带来供应链压力增大、库存积压等问题,形成了一个不利于品牌发展的恶性循环。


第四,钟薛高目前最需要做的是如何重新赢回消费者的信任。首先,它需要从产品质量入手,确保每一款雪糕都符合消费者的口味和需求。同时,它还需要加强品牌建设,提升品牌的知名度和美誉度。这包括加强品牌形象的塑造、提升品牌的文化内涵等方面。此外,钟薛高还可以通过加强与消费者的互动和沟通来增强品牌的亲和力,让消费者更加信任和喜爱这一品牌。

不过,说起来容易,做起来太难,钟薛高能否真正重新找到自己的道路还是需要依靠钟薛高自己了。

转自网易财经

原文链接:https://www.163.com/dy/article/ISPHD99N0519A56K.html

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