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中外品牌竞争,完全不在一个量级

发布时间:2023-07-27 23:51:04 浏览次数:825




很多人可能已经知道了,最早成立于哈尔滨的哈尔滨啤酒已经不属于哈尔滨,而是属于比利时的,因为在2008年的时候,比利时一家叫英博的跨国企业收购了哈尔滨啤酒;1954年创建于上海的中华牙膏,至今已经拥有69年历史了,但很遗憾,1994年的时候,也被欧洲一家叫联合利华的跨国企业租用了,成为他们的摇钱树;其它还有化妆品品牌小护士、炊具品牌苏泊尔、肉食品品牌双汇和电池品牌南孚等,大约有数百个本土优秀的品牌,都被外资收购。


那么,可能有人要问了,为什么我们要卖掉自己好不容易打出来的品牌呢?自己做不香吗?而外资收购背后到底有什么阴谋?其实想多了,这是纯粹的商业竞争,经济利益决定一切,与阴谋阳谋没有关系,根据我多年的观察和研究,本土品牌被外资收购的原因大致有以下几点:


第一,我们缺乏长远的战略格局,喜欢赚快钱和现钱,对打造百年品牌没有信心,稍微取得一点成绩就满足了;


第二:企业实力和品牌竞争力太弱,只能在本土市场称王,遭遇跨国巨头就不堪一击,很多企业当市场感到竞争压力时,缺乏抗争的骨气和反竞争能力,不去思考如何解决问题,反而主动投降求别人收购;


第三:缺乏人性化品牌塑造和全球化运营能力,对消费者,不懂从精神上赢得共鸣,只会粗暴贩卖产品,从而导致产品的销售和品牌的发展受到局限;


第四:资本没有国界,当我们加入WTO,就成为了世界市场的一份子,跨国巨头就用其强大的品牌力和雄厚的资本力,对本土品牌围追堵截,最终,迫使我们的企业,不得不看在钱的份上,把品牌拱手相让了。



而外资收购以后,有的将品牌慢慢雪藏,用自己的品牌代替,如小护士;有的则赋予品牌以新的生命,成为摇钱树,如乌苏啤酒;总之,收购和被收购都是利益驱使,就像我国的联想,也收购了美国的IBM笔记本电脑而获得了世界市场。但相比而言,我们被收购的多,收购别人的太少,希望未来有所改变!

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