香辣过瘾、口感劲道，价格低廉，全国各大中小学小卖部必不可少的零食......没错，就是90后的童年回忆辣条。而其中的领军代表“卫龙”，有可能会敲钟上市了。

据港交所消息，11月12日，知名辣条品牌卫龙提交上市申请，再度冲击“辣条第一股”。其还计划集资10亿美元，摩根士丹利、中金以及瑞银为联席保荐人。上市企业名称拟定为“卫龙美味全球控股有限公司”。

这不是卫龙第一次申请上市了，早在今年5月12日卫龙就曾向港交所提交招股书。不过按照港交所主板上市规则，申请企业递表时间超过6个月未获批，其招股书就会自动呈现失效状态。这次卫龙在失效前最后一天再次向港交所递交上市申请。

招股书显示，公司全称为卫龙美味全球控股有限公司(下称“卫龙”)。2021年上半年，卫龙实现总收入23.03亿元，同比增长22.06%；净利润3.58亿元，同比下降2.53%。

根据调查机构弗若斯特·沙利文(Frost&Sullivan)的数据，按2020年零售额计算，卫龙在中国所有辣味休闲食品企业中排名第一，市场份额达到5.7%，且在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名第一。

90后的五毛钱回忆杀

成立22年的卫龙，已经与辣条画上等号。也被消费者贴上：“5毛钱吃出的上市公司”、“小辣条大生意”等标签。不过，辣条也成就了卫龙，2020年销售收入41.2亿元，净利润则高达8.18亿元。

如今，卫龙的辣条已不再是“90后”回忆中“5毛”单品。目前，价格已经翻了几番，主流单品已近5元。

从其招股说明书可以看出，卫龙95%的消费者年龄集中在35岁以下，而其中25岁以下的消费者更是占到了55%。卫龙取得上述业绩的又一重要原因：产品口味确实捕获了“Z世代”群体的味蕾。

小小辣条狂赚700亿

而就在卫龙5月赴港递交申请前不久，根据公开信息显示，卫龙刚完成了史上唯一一笔pre-IPO轮35.6亿元人民币融资，由CPE和高瓴资本联合领投。高瓴向卫龙投资1.1亿美元，腾讯和云锋基金分别投资6000万美元，红杉中国、天壹资本和厚生投资分别投资2700万美元，而海松资本则投资2000万美元。有报道称，此轮融资投后卫龙估值高达700亿元，超过洽洽、三只松鼠、良品铺子三者目前的市值总和。

官网信息显示，卫龙由刘卫平和刘福平于2001年在河南漯河创办，2003年，公司申请卫龙商标。根据招股书，卫龙的产品组合种类包括调味面制品(主要包括大面筋、小面筋、大辣棒、小辣棒及亲嘴烧)、蔬菜制品(主要包括魔芋爽及风吃海带)、豆制品及其他产品(主要包括软豆皮、78°卤蛋及肉制品)。

平江兄弟征战漯河

说起卫龙，必然少不了创始人刘卫平和他的弟弟刘福平的故事。

1998年，平江发生洪涝灾害，导致农产品损失严重，酱干制作原材料价格由此翻倍，为降低成本，当地酱干作坊的老师傅们，用面筋替代豆干，做出了味道与酱干相仿，价格便宜的面筋小食品，这就是辣条的雏形。

不过，平江县位于山区，并不盛产小麦，平江人生产面筋不具有成本优势。因此，一批平江人开始走出湖南，高中毕业的刘卫平便是其中之一。

招股书显示，2001年，刘卫平和他的弟弟刘福平来到河南省漯河市创业，开创出第一根辣条。

目前，42岁的刘卫平担任卫龙的董事长兼执行董事，39岁的刘福平担任卫龙执行董事兼总裁。

关于刘氏兄弟的学历此前也有诸多议论。在2017年之前，卫龙公司的两位创始人刘卫平和刘福平只有高中学历，不过他们在2017年7月，通过线上学习的方式，拿到了重庆西南大学的行政管理学学位。

在高管名单里，除了刘卫平和刘福平，还可以看到多位刘氏亲属。比如，执行董事、首席财务官兼副总裁彭宏志是刘忠思的表兄，刘忠思是刘卫平的堂弟；执行董事兼副总裁陈林是刘忠思的表弟。

招股书部分内容

另外，根据卫龙5月递交的招股书显示，卫龙的最大股东为创始人刘卫平、刘福平兄弟，持股比例达到92.17％，其余由机构以及员工激励平台卫龙未来持有。而根据10月27日出炉的《胡润百富榜》，刘卫平、刘福平以280亿身价并列总榜单第223位，成为河南省第二富豪，河南漯河市首富。

营销玩出圈

朋克年轻人难以舍弃

最开始的卫龙只是一个小作坊，没有任何名气。为了推广辣条，卫龙用的是摆地摊、贴海报、挂彩旗等传统营销方式，让方圆几百里的消费者知道了卫龙的麻辣丝。

直到2003年，刘卫平为自己的辣条注册了商标“卫龙weilong”，次年注册了公司，自此卫龙成为全国第一家成立公司的辣条企业。

但让卫龙真正开挂逆袭是在2016年，借势iPone的营销举动，卫龙大火，也走向了高端化路线。

而就在不久前，卫龙就成功借助奥运出了圈。14岁跳水冠军全红蝉在采访时说出自己最爱吃的零食是辣条，卫龙大手一挥送了全妹几十箱辣条。

卫龙的官方微博也各种“蹭”全妹热度。

知名度逐步打开，卫龙营销成本也随之上涨。

招股书显示，2018—2020年，卫龙的销售费用从2.35亿元攀升至3.71亿元。其中，推广及广告费用也从2680.9万元增至4665.8万元，2020年广告费同比增长超过50%。

截图来源：卫龙招股书

对于上市，网友表示自己功不可没，贡献了不少力量，可以上市，但别涨价~

五毛钱的童年零食要上市？估值已超700亿，“辣条大王”卫龙再次递交上市申请

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橙柿互动·都市快报见习记者 陈锦雯

内容综合自每日经济新闻、新浪微博等