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沈坤横向思维探索:学会横向思维,也可以成为创新高手

发布时间:2014-10-19 15:55:13 浏览次数:873



            

对于当今中国社会来说,创新绝对是一个不容忽视的词语,而对于一经济利润为第一使命的企业来说,在日益剧烈的竞争市场形势逼迫下,创新更是成为众多企业和品牌的救命稻草;即便是个人,创新也是改变一个人命运的唯一法宝。

    无论营销、广告、电商、微商,创新,绝对是一切成功的基础。

   事实已经证明,创新并不是一个无足轻重的、辅助性的话题,而是一个严肃的、重要的活动,它可以用来解释或形成一些事物。它在吸引别人的同时激发你的灵感,从本质上来说,它是区分事物的重要源泉。开始时,创新可以被简单描述成两个或更多的概念以新鲜有趣的方式被整合在一起。

当然,把两个概念放在一起形成一个新答案的过程对任何人都是可以做到的,它也一直在发生着。就回头看看你自己周围吧,双层玻璃窗户、电视遥控器、活动式淋浴器软管等等都是这样产生的。你所能看见的任何东西,甚至是日常使用的东西,都曾经是某个人将两个或多个想法整合在一起后产生出的新的火花。

我在进行营销策划创意的时候,也经常将两个或者多个毫无相关的概念与我想要的结果概念进行交叉碰撞,大多时候就产生了全新的突破性思路。这属于横向思维范畴,因为横向思维就是突破不符合逻辑的局限性。 

遵守以下简单的步骤就能增加你把两个或更多的想法整合在一起的机会。以下就是能帮助你产生创新思想火花的偏方:

发挥个人优势:在创新方面所能显示的个人优势指的是那些当你寻找激情或表达你的创新结果时所依靠的东西。譬如,我经常收到很多想加入双剑的营销爱好者,他们向我表述个人擅长的时候都说自己的想法很多很野,我告诉他们,这个是不错,但不是成为成为营销策划人的硬件机能,因为胡思乱想对创新来说是一种个人的优势,但方法不争取,这个胡思乱想就没有价值。

俗话所说的“发挥所长”指的就是创新性思考它在其他领域同样适用。譬如,我沈坤的所长就是敢想敢破,尤其是对定位之类的大师理论,我更是努力地去寻找它的漏洞和不足,然后用我的观点和方法将其弥补,这是一种基于创新的挑战。

重估个人劣势:很多人总是顾虑于自己的劣势,甚至觉得自己一无是处,把自己的劣势重新评估一下,将它们当做是从不同角度看待事物的方式,你就会发现,劣势也能发挥有益作用。

在很多方面存劣势的人在某些方面可能有优势。例如,一个不称职的数学家可能是一个好的估算师。一个诵读困难的人可以通过其他方式而不是书本来影响他人。一个关注范围相对较窄的人可能很快就能产生一个新的主意。

需要不断试错:这是一种通过对新概念的整合尝试性地寻找可能解决方案的方法。尝试错误的组合方式本身没有成本,但是当你找到正确的方法时立即就会产生回报。

我在推广一个新策略的时候,总是这样告诉客户:一个全新的策略,谁都无法判断它是成功或者失败,我所做的就是降低试错的成本以促进更多策略的尝试执行。试错,其实就是突破的前兆。

选择最佳赌注:我不怕浪费时间,创意会上,我会把与项目策划毫不相关的概念用偶然的方法提供出来,然后进行整合黏连,一旦将两个(或多个)独立动作良好的概念整合在一起时,你会发现它们仍能良好运作。

抓住奇怪赌注:一个人把两个(或多个)奇怪的或不同寻常的想法放在一起时,可能很难进行整合,因为它们大部分是完全不同的事物概念,但是,整合会让你思考把它们放在一起为什么行不通,而这种思考可以启发你发现新的整合方式或者产生新的突破性思路。

创建新的经验:在考虑一个物体时,你可以让自己身处其中,也可以在外部对它进行观察,新的体验可能会给你带来意想不到的有趣联系。一点相关性可能就会直到很大的作用。譬如雨伞,它与什么关联?又与什么好不关联?

发现突发事件:记住,不是所有的创新性联系都是事先计划好的。你不可能事先设计突发性的发现,但是当它发生时,你能做的是发现它,并且从中获益。

我在回答客户提问:沈老师,您看这个产品该如何策划呢?我总是回答说,我不知道。因为我不是凭经验做策划的人。我要创造一个突破性的变化,或者通过创新破局之后,我才能看到我会如何策划这个产品。

我不是神仙,绝对无线预先看到未来的结果。

随时记录下来:一旦有个事物与你建立了新的联系,请花点时间把它记录下来。好好想一下,看看是否还有其他的可能性。事后重新按原来的思路再走一遍,也许条件已经发生变化,因此现在正是重提某个想法并让它重见天日的最佳时机。

我经常在似睡非睡之间想到某些营销策略,有时候会突然起床,拿起身旁的ipad,打开记事本,将头脑里闪过的某些概念、词汇或者创意点,记录下来!然后,第二天就会按照记录进行横向的创意,这个法子使我的创意有效率达到80%以上!

在进行创新尝试时必须牢记以下两点,即:1每个人都有创造力;2你拥有能引发更多创新想法的偏方。记住这两点,你就能更好地开发自己的创新潜能,消除可能会阻碍创新的思想约束。

当然,创新能力和其他技能一样也有程度之分,不是每一个人都能成为莫扎特,你也不可能轻易就成为我沈坤,我的横向思维也不是你想学就能学会的。

但就像你规律性地练习其他技能一样,随着时间和经验的增加,你的创新能力也会不断提高。如果你花些时间应用我沈坤所讲的方法,可能不久之后你就会发现自己的创新能力得到了迅速提高,而如果你的创新能力提高了,那么,什么样的工作你都能胜任,什么样的单位都会喜欢你,做什么都有很强的成功率,因为,在一个普遍都不懂创新方法却异常紧缺创新的时代,你的创新能力,其实就是财富!

 

 

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