沈坤横向思维探索：创新就是不断突破规则
发布时间：2014-09-30 23:25:58 浏览次数：2210
我想说，不要把创新弄得那么复杂和高上，好像创新就只是发明家、科学家、技术人员或者创意总监才能做成的大事。只要掌握一定的要领和创新方法，其实，生活中就处处存在大展身手的创新机会。不信？那就从我自己说起，看看，这样的创新是不是很有意义？也很随意？
大约几个月前的一天，我偶尔听到爱人谈及喜欢喝新鲜的豆浆，我就怂恿她在1号店网购了一台美的豆浆机，可买回来之后，我记得只磨了几次，然后就束之高阁了。
上个礼拜，陪她在逛超市购物时，买了一些黄豆回来，同时我悄悄地采购了一些五谷杂粮，其中有高粱米、燕麦、玉米粉等，买的时候其实没什么太多的想法，只是看到这些五谷杂粮一小包一小包的包装挺可爱，且价格也特便宜，加上小时候偶尔也吃到过这些东西，总体印象不错。
回来后我就按照规范程序试着自己磨豆浆，豆浆机是自动的，完成工作以后会自动发出蜂鸣声，然后我会用一个很细的筛子过滤掉豆渣，加入糖搅拌一下，冷却10分钟后就可以喝了。
早晚磨一次，一大罐两个人喝差不多，每天喝着自己动手磨的新鲜豆浆感觉挺不错的。
前几天我突发奇想，在黄豆里又添加了一些高粱米，然后和着黄豆一起磨，出来的豆浆比纯豆浆要稠一点，喝起来感觉也比纯粹的豆浆要好喝，于是就这么黄豆高粱和着磨了两天。
昨天，我又不满足了，干脆不加黄豆，只放高粱、玉米和燕麦，然后混合着当成豆浆磨，磨完后一看，发现豆浆机里的液体特别的稠，好像也不需要用筛子过滤渣滓了，加了点糖搅拌以后品尝了一下，感觉比高粱黄豆浆更好喝，爱人喝了以后大呼好喝，并认为这东西绝对营养，夸奖我做了一件有意思的好事。这东西尤其是冷却之后，上面竟然像煮过的牛奶一样浮着厚厚的一层米糊。
得到妻子表扬之后，我今天又早晚各磨了一次，但稍微添加了一些黄豆，结果感觉更好喝，于是，我们这么就定下来，由我负责磨这种已经不知道该叫什么东西的“杂豆浆”了。
这件事，让我感觉挺有意思的，尤其是联想到下午，我们去深圳青海大厦会见了一个电子商务公司，在谈到双剑的核心能力是创新时，对方的罗总很有趣的问了我一句，什么叫创新？随即我就凭我自己的理解阐述了关于创新的概念，也许我讲的比较生动和激动，导致整整有半个多小时，对方的几位老总都默不作声地倾听我的演讲。
其中我将到了苹果的例子，我说苹果厉害吗？厉害，但这个世界有可能会有第二个苹果吗？绝对不会，因为人天性懒惰，而中国人更不愿意自己去寻找和探索，实用主义和拿来主义导致我们的国家成为西方国家的制造基地！就目前的中国，绝对是严重缺乏创新精神的。
看看中国的导演在干什么？再看看好莱坞的电影人在想什么？中西方的思维观念真是黑白分明。中国的导演都集体在历史中寻找养料，并妄图以历史解构者的身份，把导演们认为的历史搬上银幕，无论是武打还是言情，你拍出来的还是死人的东西，说到底，这些导演不是在创造，而是在改造；而好莱坞则不同，他们从不研究历史，也很少在历史中寻找题材，他们集体把思维的触角延伸到了未来，在无穷无尽的想象中，探索明天和未来，然后，把一部部令人眼花缭乱的未来幻想电影，呈现给我们，让观众们跟他们一起，畅想未来……这样的行为才叫创作或者说是创新。
所以，真正的创新其实就是挑战自己的思维极限，把一切看上去不可能的事进行可能性尝试，也许新的路就诞生了；而历史就是前人总结的经验，在经验中寻找任何新事物，都不会令人惊讶，因为，你所看到的都是过去，而不是未来！基于未来的，才叫创新。
我总结说，与其去学习苹果，不如远离苹果去创建一条自己的路，因为学苹果你永远不可能成为苹果，因为它的血液中就充满着叛逆创新的基因,而基因是天生的。
其实，营销界的创新也是这样，不要看到王老吉成功了，就认为策划王老吉的广告公司就一定能为你创造第二个王老吉！经验，在创新面前恰恰等于障碍！正如我的磨豆浆经历，如果我循规蹈矩地按照豆浆的基本配料来磨豆浆，那我永远只能喝到自以为很美味的豆浆，但是我偏偏不是个循规蹈矩的人，我会不断地否定不断地去尝试，因而才有了用五谷杂粮磨“杂豆浆”或者“米糊”的结果。
所以说，创新，就是一种对既成事物的否定态度，这种否定其实就是一种大胆的挑战，只要我们养成这种不满足现状，敢于否定约定俗成的事物逻辑，那么，真正的创新就诞生了。
我平时在没有接到某个行业的产品策划项目时，也会关注这个行业的一些产品营销诉求和广告表现，甚至会去终端蹲点看看消费者选购这类产品时的大致动作和眼神，然后，我会做一种我的叛逆性思考：如果我来做这个产品策划，我会在产品上做什么信息，才能让拿到它的消费者立刻充满喜悦？
看到电梯或者候车厅的产品广告以及文案，我又会如此这般的反思考——如果这个广告我来做，标题会是什么？我能让多少行人专门停下来驻足认真观看这幅广告？而不是像现在这样，只能吸引我这类专业研究人员呢？
双剑公司的策划项目，为什么项目中的文本、文件都无法共享？因为我们的每一个项目的每一个文本，都是原创，根本无法套用，哪怕我们用于提案的ppt格式，每次都因为项目的行业背景而有所改变，文本顺序都也都随时会调整。
我一直把双剑定位成中国营销界的apple,它的诞生是一种叛逆，它的现在依然是叛逆，未来，它将一如既往地在中国营销界叛逆下去，创新下去，因为我们的名字叫“破局”，因为我们拥有思维和胆略两把利剑！
各位喜欢创新的朋友，在跟着我学习横向思维的同时，也可以就自己的工作和日常生活进行一些叛逆性的尝试。譬如，故意走一条陌生的小路、没事干的时候干脆倒着走一段路。
尝试着与陌生人打一个玩笑招呼，想想对方会出现什么反应？最终的结果是不是如你所想？有没有可能出现意想不到的意外呢？
另类一点，勇敢地去向你一直很崇拜的某个著名女明星求爱，你可以设想几种结局，也可以预先设计多种求爱的方式、动作和语言。你甚至可以更疯狂一下，做一个让她此生对难忘的求爱场面（未必一定要用金钱砸，多动动脑筋想一个不花钱也能达到这种效果的创意）。
在单位里，你也可以对一些既定的事实进行挑战，把大家公认为最好的方法进行颠覆，故意创造一种异端邪说，反正只是当做玩一样，就是看最终出现的结果会如何？
看到哪个消费品品牌的广告，你也可以破它的局，如果你出这个产品的创意会怎么样？广告片不是这么拍，而是逆反，譬如，这个广告要如何拍，才能让受众惊叫？或者必须要张罗大家一起来看，甚至要向没有看到这个广告的朋友推荐，因为它好玩、另类，又因为，它的表现形式令你的灵魂有一种强大的触动等等。
想想吧，这么好玩又有意思的事何乐而不为呢？
