发布时间：2014-03-24 15:30:32 浏览次数：2470
持续46天的金娃果冻市场营销突围策略创意大战昨天正式告一段落，由沈坤老师率领的金娃果冻营销特攻队一行五人，昨天上午抵达广东东莞金娃食品工业有限公司，并在该公司会议室，正式向全体管理层宣讲提交了题为《创造焦点，建立区隔——金娃果冻2014年营销破局策略大纲》，由于提案中涉及的各项策略具有较大的创新性和巨大的爆发力，在金娃管理层引发了史无前例的激烈争论。
2013年9月12日启动的东莞金娃果冻项目，在历经半个月的企业内部诊断和外部市场调查的基础上，双剑金娃营销特攻队在沈老大的带领下，通过对果冻行业的现状分析以及行业可能的发展方向，在打造金娃尖刀产品策略和渠道快速突围策略以及在低成本品牌传播策略方面进行无限的创新探索，力争打破传统的销量增长幅度。
本次提案争论的焦点在于两个方面，一是区隔性概念的创新，引发金娃食品管理层对产品创新在技术上的保障以及生产工艺的安全性方面产生争议，担心较高的关注度会引发消费者对金娃果冻的过度挑剔，而这会不会对金娃的食品生产工艺带来挑战？
其次是低成本传播策略，本次提案专门为金娃品牌的传播创造了低成本高效益的公益性事件营销创意，创意本身的震撼力得到了全体管理层的一致赞扬，但大家普遍关心的是事件爆发后会不会给金娃带来全社会的过度关注，这对金娃是不是一件好事呢？
针对管理层提出的各种疑问，宣讲者沈坤老师一一做了回答，并提供了多种可能性的预案，虽然打消了部分争议者的疑虑，但大家表示还需要慢慢消化。
金娃食品董事长蔡霜竹最后发言，高度赞扬双剑提供的营销策略具有“爆炸性”的破局力量，完全符合“双剑破局”这个品牌性格，并主动对管理层的担忧从他个人方面进行了解释，最后建议给他们一周时间，对这个提案进行更深入的探讨和消化。
会后，蔡董事长与沈坤老师进行了单独交流，明确肯定本次提案的创新力，让金娃品牌有了一次飞跃的可能，并就某些策略细节以及下一步比较紧急的工作交换了意见。
