沈坤策划30年感悟：明星力量真大

发布时间：2026-07-08 12:30:50 浏览次数：2

【沈坤策划30年感悟：明星力量真大】2001年10月，我带团队在江西赣州策划天润香烟品牌，在推广过程中，还与赣州当地一家演出公司联合策划了一个大型文艺晚会，这就是当时名震全赣州的“天润之夜巨星演唱会”。作为主策划，我全程参与了本次活动从创意成型到活动结束的策划，当时，我们邀请了刘晓庆、李湘、桑兰等明星。演出活动前，当地政府要员与刘晓庆等明星共进晚餐，我也应天润集团董事长邀请，坐在刘晓庆的左侧。

当我去邀请李湘出席晚宴时，她却一口拒绝，她说，我是来主持晚会的，你把主持方面的要求告诉我即可，晚餐可以给我送快餐，我在酒店先背熟一下主持文稿。当时，我被她的敬业精神深深折服，就安排专人，给她去餐厅打包了几个菜，李湘就在酒店客房里边吃饭边背稿子。等到接她去体育馆演出地时，她走出酒店电梯，还没有完全进入大堂，就被酒店服务员和保安等认出，包括酒店大堂的客人，一拥而上要求与李湘签名和拍照合影，我也被拥挤在人群中，与保安一起竭力维护着李湘。

晚会上，我要求李湘在演出过程中，做三次向全场抛香烟的举动，我再三叮嘱她不要忘了，而且，抛香烟的过程中，要响亮地喊出“天润香烟”的名字。结果，她的节奏和时间把握的非常完美，在主持报幕的几个空挡环节自由发挥，真的完成了我交代的互动环节，而且她抛香烟的动作，引发了全场沸腾；不光是李湘，刘晓庆和桑兰等其它多个表演明星，都在台上非常自然地多次提及主办方品牌，导致天润香烟在这次活动后，出现了抢购狂潮，这或许就是明星的力量。

桑兰是一位行动不便的瘫痪体育明星，当时我与另外一位工作人员，抬着轮椅上舞台的，当李湘喊出桑兰的名字时，现场爆发出雷鸣般的持续掌声，当时我就想，明星的力量真的很强大，难怪很多品牌要请明星代言，普通人对明星的崇拜狂潮确实太强大了；其次，这样感性的演唱会形式，确实能令消费者感性地认识品牌，因为这跟简单的明星代言不一样，每一个参加活动的观众，都记住了“天润香烟”这个品牌，因为人在感性中遇见或者认知的人物和品牌，其记忆力会更永久。