前进思维：诞生更多创意点子的新方法

发布时间：2026-03-21 12:09:17 浏览次数：673

前进思考：让创意永不停止方法【沈坤原创方法，全文1800余字，阅读大约需要6分钟】在逻辑思维中，我们遇到一个解决不了的难题是，就会搁置，就像你开车路上，遇到一块巨石挡道或者交通管制，你唯一能做的就是掉头绕路，如果有人告诉你强闯过去或者飞过去，你就会嘲笑他扯淡不靠谱，掉头换一条路，是你觉得靠谱的，这就是逻辑思维中常见的现象，也是逻辑思维的特征之一，因为逻辑思维是模式化思维，就像两根轨道，如果轨道被堵住了，我们的思维自然就受阻了。

很多难题就这样被搁置起来，再也破解不了了，因为我们从不会把自己的思维继续向前推进：我有天大急事需要办，我不能掉头换路，我必须要从这条路上开过去。如果是这样，那我们或许会这样推进我们的思考，比如什么情况下，我能继续前行，石头阻挡不了我？什么情况下我的车能飞，可以越过这个石头？也许这是一块看上去像石头，其实就是一块石膏，轻松一推就可以移到公路动上；或者，交警会让我帮忙，一起推动石头到路边，使我能够顺利通过。

在没有学会横向思维创新方法之前，我也这样做。以前，我有一辆两冲程的幸福摩托车，它烧混合汽油，也就是说，要在纯汽油里加一点润滑油，加多了不行，加少了也不行。或许是这个原因，这辆摩托车经常会在十字路口遇到红灯怠速停车时熄火。遇到熄火时，我通常会把车推到路边，检查火花塞是否有积碳？汽化器是否堵塞？有时候是火花塞积碳而影响打火，我就拧下火花塞，用螺丝刀清除掉火花塞上的积碳，再装上去发动引擎就行；有时是汽化器杂物堵塞了过滤网，我就拆下来清洗，然后装上再次发动引擎即可继续开着往前走了。

当时的我不会推进自己的思考：比如火花塞为什么会积碳？汽化器为何会堵塞过滤网？要怎么做才永远不会积碳和堵塞？那就必须不用混合汽油，而是用纯汽油，甚至是高纯度汽油。这个思考就触及到了摩托车引擎的改造和炼油技术的提升，就会推动摩托车和炼油技术两大领域的创新进步，事实上，后来的四冲程双杠摩托车，确实避免了上述故障。

前进式思考，就会催生无穷无尽的可能性，意味着我们面临的难题，拥有了更多破解机会；而遇到障碍立即停止，或认为不靠谱，那就永远与创新无缘。所以，我们遇到任何难题，不要泄气，要逼着自己将思维继续向前拓展，寻找一切可能性，这是一个创新者必须要掌握的基本功，也是一种思维习惯。

很多年前，我就在思考一个问题，有没有可能，一个产品不需要推广，仅仅放到终端的货架上，就能影响消费者产生消费兴趣？这就让我的思维前进到了消费者消费商品时还有什么其它的需求?还前进到了产品要怎么设计才能让消费惊喜、愿意选择它并消费它？于是，我想到了产品身上的基本元素的创新，比如，品牌名称能不能让消费者产生身份认同的需求？如果要满足这个需求，那品牌名称就不能与产品产地和功能功效有关，而必须要与消费者有关，一个品牌名称怎么才能吸引消费者关注并产生这种情绪价值需求呢？

于是，我找到了这个取名方法，那就是能够体现消费者族群、性格和组织特征的名称，随后我就将这个方法用到了营销策划项目上；其次就是品类，传统的物质品类无法吸引消费者，怎么才能通过改变品类概念以吸引消费者关注并喜欢上产品呢？于是，我再次原创了虚拟品类概念，并发现这种带有情趣和情绪价值指引的虚拟品类，确实可以配合品牌产生身份认同和情绪价值满足感，从而吸引消费者。

我继续将思维向前拓展，除了品牌名称和品类名称能吸引消费者外，要怎么做还能让产品自带流量，在货架上吸引消费者？于是，我再次想到了让产品媒体化的念头，即产品本身就是一个媒体，所以需要提供尖锐的标题和吸引人的文案。2012年，一个小瓶酒的白酒品牌就用这个方法，成为那几年的网红产品。

后来我继续将思维往前拓展，最终形成了用消费者熟悉的符号去影响消费者，并让产品的色彩和符号，成为代表消费者性格特征的标签。比如我在一款产品包装上大胆使用了一个超级大的A字，并将饮料的品类改为“A饮”，消费者只要看到一次这个产品，就会在大脑里留下一个大大的A的印象，以后他在任何地方看到A，就会与产品产生链接，品牌印迹和粘性再度使品牌和产品个性十足而收到消费者喜欢。

训练方法：与其它思考方法一样，需要对某一个问题进行不断思维拓展，永远不要停止和转换，一直不断地向前推进，直到自己的思维累了为止。久而久之，这个思维训练，会促使你的大脑越来越发达，思维技能水涨船高，不知不觉就让你成为了一个创新怪才。（作者沈坤，横向思维创新探索者，人性营销策划人，沈坤策划机构董事长）【沈坤原创横向思维创新方法，严禁私自搬运和剽窃】