酒水行业劲爆：1000万青年涌入其中，400万女性爱上养生酒？

发布时间：2025-12-08 13:15:53 浏览次数：2

【沈坤原创，全文2200余字，阅读需要八分钟】江湖传说劲酒卖断了货，单品营收突破了百亿，养生酒市场突然爆火……最近在整个酒水行业，养生酒算是赚足了市场的眼球，在白酒普遍下行的不利形势下，原本根本不入人眼的养生酒，竟然能够逆势上涨，确实令很多酒业专家都看不懂。我也为此写过几篇文章，分析过养生酒爆火背后的原因，比如消费降级，健康意识等等，但最近的信息，令我对养生酒又有了不一样的看法。

最近在全国多个省份走访市场，接触到几个酒业协会会长，他们告诉我，最近一两年内，竟然有超过1000多万年龄在18岁到35岁之间的青年人，加入到了以劲酒为核心的养生酒消费大潮中，而其中有400万竟然是年龄18—30岁之内的年轻女性。年轻女性爱上喝养生酒?这可真的让人大惑不解了，因为在大众的认知里，女人一般喝点红酒、低度果酒或者鸡尾酒的有可能，怎么会爱上喝，原来中老年爱喝的，药味浓郁的养生酒呢？

回到深圳以后，我带着疑问，通过朋友关系找到了一批爱喝酒的女性，建了一个养生酒的调查群，想通过她们洞察这一市场变化，谁知她们的回答令我大跌眼镜。一位美女告诉我说，她原来例假一直不正常，偶尔跟朋友喝了几次劲酒，竟然正常了；一位在珠海工作的美女对我说，她原来晚上一直失眠，有时候要熬到天亮才能入睡，后来喝了几瓶三威牛大力养生酒，竟然不再失眠了，这也太奇怪了吧，年轻女性竟然对养生酒情有独钟？

一位广西美女说，她原来不喜欢喝酒，感觉太辣，偶尔喝了一瓶朋友带来的花青谷睿酒，就是那种像红酒一样酒中有花青素的养生酒，感觉比较好喝，所以就爱上了，喝了几天，发现脸上的痘痘没了，皮肤也比以前白嫩了，她马上豆包查了一下，发现花青素真有美容养颜功效；

一位女群友拉入进来的东北美女，倒是抛出了一个炸弹信息，她说她喝养生酒已经好多年了，原来不会喝酒，后来有一次与闺蜜一起吃饭，她带了一瓶“茅鹿源”品牌的养生酒，她第一次喝这类酒，没想到喝得挺好，之后就爱上了这种味道。后来她经常去市场上买这个酒喝，她信誓旦旦地说，喝了几个月，就把自己的风湿病都喝没了……

二十几个美女，围绕着养生酒各自聊开了天，有喝过古岭神酒，也有喝过三鞭酒的，而且各有自己的说头。有的说，原来坐办公室腰酸背疼，喝了养生酒就没了；还有的说，劲酒里加了冰块，或者在冰箱里冰镇以后喝，味道不要太好啊！有一个美女更有意思，她说她以前跟闺蜜一直喝果酒，度数比较低，但喝了养生酒之后发现更容易达到微醺状态，何况对身体还有好处；更有一个美女羞怯地透露，晚上喝点养生酒，跟男朋友上床特别有感觉……我晕！

美女爱上养生酒，这完全不搭呀！可这次的调查，让我感觉出了我们的消费市场确实发生了巨大的变化，我们的养生酒，确实不能仅仅锁定男性，也不局限于中老年，这些处于青春期的女性，竟然也有她们的养生需求。这次的网络调查，虽然美女的回答都不同，但各自都有各自的体验和理由，但毫无疑问的是，她们确实喜欢上了喝养生酒，而且都感受到了对自己身体的变化。

随后，我通过互联网搜索，结果在小红书，发现大量的美女在炫耀自己喝劲酒带来的各种好处，多个美女称劲酒类的养生酒是女性的神仙水,认为“喝劲酒配水溶C如打鸡血”和“劲酒入喉，姨妈不愁”等。据说，小红书与劲酒和养生酒相关的笔记突破10万条，连劲酒公司自己也感到非常意外，这款曾以"补肾壮阳"标签占据中年男性市场的保健养生酒，竟然被Z世代网友打上“姨妈神器”、“养生蹦迪”和“中国威士忌”等新标签，难怪劲酒卖断货。

不能不说，现在的年轻人真的愈发无法理解，青春时代竟然也会考虑养生？真是时代变了，消费观念也变了。或许未来，400万这一数字将会突破，越来越多的女性会加入其中，最终崛起一个强大又独特的女性养生酒消费群体。那么问题来了，需求我们看到了，但我们的养生酒企业，能否为这个新兴崛起的消费群体，推出完全属于她们性格特征的养生酒品牌和具有唯美时尚的女性养生酒产品？

我曾在《养生酒爆品秘诀：组合个性化》一文中提到过，要推出具有个性化的女性主题的养生酒产品，那么，如何在一瓶养生酒身上，体现女性特征来？是时尚的还是唯美的？是爱情的？还是职业的？是艺术的还是文化的？是悦己喝的，还是与朋友分享的？乃至女性们的饮酒场景，我们的养生酒企业都掌握了吗？有计划了吗？如果真有400万女性加入养生酒消费大军之中，那么，我们的养生酒产品真的不能再老气横秋，一副药品模样了，而是应该为女性消费者的全新需求而改变。

对于企业来说，市场的变化就是商机。现在女性所喝的养生酒，实际上并不是企业为她们量身定制的，她们的养生酒消费也不是企业因为重视女性而引发的，而是在整个消费态势中自发诞生的，这或许是因为生活压力、工作乏味、情感孤单和灵魂苍白等诸多因素的推动，也可能是真的对身体有了强烈的健康意识，或者微醺经济的影响；

但不管怎么样，青年养生酒市场已然形成，那我们的企业就要投其所好，可我发现，99%的养生酒产品，依然一副老气横秋，丝毫没有为当下的青年人改变。商机出现了，就要抓住它！如果你能把一瓶养生酒做得口感好喝、外观时尚、营销超酷、价值观犀利、情绪价值爆棚，就能吃到市场红利的大鱼大肉，有可能成为劲酒第二或者第三，否则，你就只能喝汤，甚至毛都没有。