沈坤养生酒爆品秘诀：场景多样化

发布时间：2025-12-08 12:59:29 浏览次数：3

【沈坤原创方法】场景，指的是消费者习惯的饮酒场景，比如白酒的饮酒场景，几乎都是在商务应酬、宴请和送礼场景，而这些场景，对于当下的青年人群则完全不吸引甚至非常厌恶，从而导致白酒消费的断层；而想到红酒，我们的眼前浮现出的则是私人聚会、情侣之间，甚至家庭个人品酒等浪漫唯美的场景，所以说，饮酒场景有时候也决定了最终的市场销量。

养生酒的饮用场景比较单一，几乎就是个人独饮，要么在大排档、烧烤摊，要么在家中，几十年来养生酒从未上过餐桌场景，这是因为传统的养生酒，其核心诉求一直迷恋在男性壮阳上，导致喝养生酒的场景成为个人隐私，市场也被做狭隘了。

好在行业巨头劲酒做了很多新的尝试，开创了不少养生酒的全新饮用场景，比如开创劲酒加冰，“劲酒加冰摇一摇，威士忌范儿少不了”，就为消费者提供了调酒的仪式感，一下子有了时尚品味感；后来劲酒又推出了劲酒加红牛饮料的新喝法，“劲酒红牛加满杯，喝了从此不低头”，完全迎合了青年人的个性化需求，值得其它养生酒企业学习。

除此之外，养生酒的饮用场景，还可以进一步开发，毕竟我们这里提到的养生酒，其实就是药食同源的露酒，人人都可以消费的普通食品级酒水产品，所以，开发全新的饮用场景，是企业在市场上赢得消费者的一个有效举措，比如同学聚会、家庭聚会、朋友小酌；除此之外还可以开发更个性化的饮用场景如夜晚沉迷网游时的“网游场景”、拒绝社交的“餐厅独饮场景”和善待自己的“家庭独饮场景”，以及摆烂躺平的“小酒馆独饮”，甚至还可以卡拉OK、酒把等夜场的“小伙伴群饮场景”，以及小区石凳上的“边刷手机边饮酒场景”。

饮酒场景的设计开发，要对应自己锁定的目标人群，而且要充分考量该场景的可能性的群体模仿，如果学习模仿的可能性不大，或者量不够，就说明该场景不适合推广；一旦设计开发的饮酒场景有可能性被接受和模仿，企业就要通过自己的产品宣传资料、网站、自媒体、软文、短视频和广告等方式进行传播，使得这个饮酒场景，能够激发起消费者的共鸣共情而被认可。

   至于像劲酒那样养生酒兑饮料喝，也需要企业通过测试品鉴，选择知名品牌的饮料进行推广，以迎合消费者饮酒时的淡化酒精度、调节口感需求和个人化玩法需求，毕竟，喝酒本身就是一种生活玩法。总之，养生酒要打破“药酒”概念，将产品尽量往时尚里做，这样饮酒的场景自然会增多，产品销量就会受到更多场景的刺激，如此，才能成就养生酒爆品。养生酒爆品咨询：13825239378沈老师