横向思维14号：随意交叉概念就能诞生神奇创意？

发布时间：2017-05-07 02:37:21 浏览次数：1941

最近，我的微信群里的好友都在读书，并且兴致勃勃地开始研究我的横向思维创新方法，因为群里的好友，几乎全都以优惠的价格，买到了原价1980元一册的横向思维创新营销策划《案例大展》，不光这本书中的10个案例全部是运用横向思维创新方法策划的，而且书后面还附录了我的横向思维创新大法《独孤九剑》，很多朋友就是根据书后的这套工具，开始对创新产生了强烈的兴趣。

前天晚上微信群一位名叫胡艺的好友，甚至仅仅运用独孤九剑中的第一个方法“破——”的颠倒法，既从终点返回起点的创新方法，就诞生了一个空手套白狼的创业项目，激动的他，忍不住在群里公开了自己的创新构想，并深深地被横向思维折服。

为了使大家能看懂书里的案例和创新方法，今天，我们就继续来谈横向思维创新方法中的概念交叉。但不谈商业创新，而是关注于技术创新！因为这也是我沈坤的兴趣，也是这个平台的宗旨。但是，我还是希望大家不要把创新看得很复杂，只要大家忘记头脑里的缜密逻辑，善于观察身边的事物，或者随意将两种毫不相干的事物进行交叉，也能给我们带来很多意想不到的创意！

很多科学发明例子证明，由偶然的某个事件激发出了一系列有用的想法。除了等待这种偶然性事件发生或者有意识地让自己身处大量的偶然性中以外，还有一个办法就是，有意识地从环境中挑出某个事物，持续地思考它，直到它显示出与要解决问题之间的相关性。

这个事物必须是被随意挑选出的，挑选一个能够明显看出与被解决问题有关的事物是没有用的。例如，要解决的问题是，将一辆汽车固定不动而让别的有复制钥匙的人也无法开走它。被关注的事物是一枚普通的大头针。

思考几分钟，大头针与问题的相关性就显现出来了：解决方案是将大头针插入车锁，于是任何钥匙都无法打开它了。到了应该开锁的时候，我们在用磁铁把大头针吸出来就可以了。

一家科技公司曾提出来一个挑战，要求发明一种既可以爬墙又可以沿着天花板行走的装置。解决这个问题，也用了和上面同样的方法。这种装置的最初版本比较令人满意，但是一天早上，有人将卫生间里的卫生卷纸挑出来作为关注对象，最后，螺旋状的卫生卷纸使设计者想到给原油装置再加上带有粘性的轮胎，这样，当装置网上爬墙的时候就不会掉下来，而且比以前更加稳固。

为了设计帮助进行实验的机器手臂，则运用了更为复杂一些的技巧。要求设计出拿东西的机器手臂，既可以被灵活地折叠弯曲，又可以立刻变得足够刚硬以完成其支撑的功能。在实验室里，机器通常被放置在固定的位置，而且移动起来不够灵活。但是，通过运用几条原理（比如磁学原理），就可以找到设计这种装置的方法。

这里，以一张套色版纸（类似于吸墨水纸）作为关注的焦点。显然，这张纸可以被轻易灵活运用地用来包裹东西，但是却没有足够的刚性和硬度来支撑东西。如果把多层的纸紧密地压在一起，那它们就会有足够的硬度了。但困难在于，既要一开始让各层纸之间保留足够的空间以保持灵活性，又要能够立刻把各层纸紧密地压在一起以产生刚性。

这个问题看起来显而易见的办法便浮现出来：可以用抽气机把这些纸压合在一起，我们所需要做的只是把这些纸放进一个薄的橡皮管里，橡皮管的一端被封闭，另一端则连着抽气机。抽气机一开始抽气，每层纸都立刻被紧密地吸在一起，纸张就从原来柔软灵活的状态变得刚硬十足了。运用同样的原理，相关的设备装置就被成功设计出来了。

一次在为一家高级西餐馆进行头脑风暴会时，我运用逻辑逃离手法，诞生了画廊的词汇概念，然后，我直接将画廊的形式搬进了餐厅，也就是在餐厅的四面墙壁，装修成可以展示艺术画作的画廊。（横向思维：中国独家创新探索平台，ID:skhxsw）

这个点子一出，我们立刻就兴奋起来，因为原来餐厅装修时，也需要花钱买艺术画作进行艺术装饰，现在却可以将四面墙壁出租给需要办画展的艺术家，而且，展示的对象每天都会有几千人，能量远超传统的画廊效果，这就是高雅艺术餐厅“维也纳公爵”的诞生缘由。

有的时候，两个完全不同的问题却会奇迹般地被同时解决了。而同时被激发出来的设想，还包括利用椅子的弹性来设计出某种装置以测试心脏的某些功能。我们知道，每一次心跳都会使人体产生轻微的颤动，通过精密体重计上指针的颤动我们可以看到这个现象。

运用这个原理设计出来的椅子，他的每一次心跳都会使椅子更为有益。当病人坐在椅子上，他的每一次心跳都会使椅子产生相应的颤动。这时，在运用离合器系统（其最原始的装置是由一个钩子、一条钓鱼线、一块黏土和一个注射器组成），将椅子与感应设备连接在一起。

于是，感应设备会把椅子的每一次轻微的颤动都描画在纸上。从而显示出心脏的功能状况。只要关闭掉离合器，即便把椅子大幅度地移动，也不会对感应设备产生任何损害。曾经有很多人对此付出精心的努力，但没有一个设计能够如此简单。

很多时候，寻找创意之所以如此困难，是因为人们在头脑中想的不是一个本质性的原理，而是某些具体的东西。

譬如，我们做营销策划创意时，我们始终围绕着客户的产品和品牌在思考，很少有人会故意跳到整个行业或者未来10年以后的市场效果，再倒回来思考！譬如，企业如果不做这个产品，也可以达到做这个产品的终极目的，那我们还做这个策划干嘛呢？这就是我经常给企业客户提供的面包和一座粮仓的概念。

横向思维的精妙在于可以随意挑选司空见惯的简单事物，来触发我们的创意，选择简单的东西，这个方法本身并不比那些通常有效的复杂一些的方法更好。它唯一的优点在于，简单的东西随处可得，而且在将创意进行进一步提炼以前，人们总是急于将创意投入试验，想看看它的基本原理是否可行。

横向思维并不急于验证，而是不断地延伸各种可能性，会同时保留多种想法，因为一个简单事物的触发就能诞生如此多的创意，那我们何不多一点触发，创造更多的新想法呢？我为什么会打破一个方案提交制，每次总是会给企业客户同时提交更多的策划方案呢？就是频频的创意触发，使我诞生了更多的营销策略，而我都把它们做成方案，提交给客户。

都说，水火不相容，所以不去思考水和火在一起后会发生什么？其实我们仔细想想就能想到：如果是木材着火，遭遇水之后就会诞生木炭，木炭就可以给人在冬天的时候取暖用。那么，油类物质起火呢？与水相交之后又会产生什么呢？

横向思维就是如此不断的前进我们的思考，进入到我们的逻辑从未到过的任何地方，因为那里，有我们创新的矿藏……