发布时间：2017-05-07 01:18:26 浏览次数：1937
2016年11月25日晚上，我与烟台蓝筹酒业董事长徐维民先生及其公司的几个骨干一起在一家韩国烤肉餐厅吃饭。徐总对我的横向思维创新产生了强大的兴趣，不断地在席间向我提问各种问题，试图快速领悟我的横向思维创新精髓。
此次与徐总在烟台会面，也是由于他对我多篇创新文章的共鸣，尤其是我的几篇对电商运作的思考非常有感觉，针对他对中国酒业的多年思考和破局野心，才向我发出诚恳的邀请，希望我能百忙之中抽出时间去一趟烟台，正式做一次面对面的交流，协助他对蓄谋已久的中国酒业技术破局出谋划策。
考虑到长沙的项目推进比较正常，所以我欣然答应，直接从长沙飞到了烟台，这才有了我们这次充满激情火花的会面。在进行了一整天的面对面思维碰撞之后，徐总就对我的横向思维产生浓厚兴趣，即便是在晚餐过程中，他都不放过我，不断地以各种问题来拷问我，试图了解横向思维的真谛。
我多次说过，学习横向思维如同学习游泳，仅仅在饭桌上介绍横向思维，听的人未必就能完全明白，徐总其实也一样，尽管非常有兴趣，但对我讲述的一些思维原理和某些案例，也只是一知半解，看着他兴趣盎然的样子和其他陪同骨干脸上的某些困惑表情，我决定现场表演一下横向思维创新方法，让徐总和他的朋友们领略一下神奇的创新力量！
我随手从桌上拿起一瓶蓝筹酒业的红酒产品，然后对徐总说：我就把这瓶酒当做创新对象吧，我先设定一个目标：“所有人会对这瓶酒产生兴趣，或者非买不可……”随即我解释了一下，为什么要这么确定思考目标的原因。
然后，我让徐总闭着眼睛随便说出一个词语概念，1个字—4个字的都可以，只要这个词汇能代表一个概念，有其独立的意思存在即可。为了让徐总更进入角色，我还举了几个例，譬如树、拖拉机、魔方、铅笔盒或者海岛等，随便说，不需要有任何章法，想到什么就说什么。
在我的开导下，徐总若有所悟，就思考了一下直接喊出了一个“人民币”三个字。我们几个全都笑喷了，什么不好想非要想人民币？看来我们的徐总脑袋里全是金钱的概念。笑归笑，但我还是很认真地决定把人民币当做我的随机概念，来提取如何让一瓶酒做到人人喜欢，并想购买的欲望。
人民币是一种全国流通的有价货币，可以购买任何东西，也就是说它虽然是一种印刷的纸片，但它本身就代表了一种可以等换的价值。由此我直接提取了一下红酒营销创意：
1、我们能否把一瓶酒的酒瓶设计得非常有艺术感，使得这个酒瓶本身就非常值钱，这样，我们就可以凭这个酒瓶就能换购相等价值的其它商品，譬如把酒瓶换酒喝，或者卖给喜欢收藏酒瓶的人，将这种有价值的酒瓶当成可以像人民币一流流通的东西？
2、其次，这个酒瓶上的瓶标能否是一种名人艺术家设计的作品，有可能是一种不具有复制性的独特标签，使其具有了无可比拟的流通价值和收藏价值？甚至每一瓶酒的瓶标都充满悬念，使得每一个消费者都期待它的新产品上市，因为每一批次的新产品瓶标，都是一种令人期待的创意设计。同时瓶标本身是可以在酒业流通，譬如一块酒标值人民币30元—100元不等。
3、酒瓶里的酒是一种全新的酒品，譬如，仅仅是某个批次的酒，才具有某种独特的品味，或者每一个批次的酒具有各种不同的口感和质量，这就使得每一批次的酒产品具有了不同人群喜欢和追逐的目标，而酒本身也成为了一种可以在酒界自由流通的商品和可以等价换购的货币特征。
我就这样边吃饭边滔滔不绝地将自己被“人民币”概念激发出来的营销创意，源源不断地阐述给现场的人听，我发现我讲得越起劲，他们听得越心花怒放，而他们听的越带劲，我也就越兴奋，我们的饭桌，顿时就成了一次横向思维的头脑风暴会，奇怪的是，一旁伺候我们的服务员也听的津津有味……
可我的思考还没有结束，我继续把从人民币概念中获得的灵感演化为可以当做酒品营销的创意点子，因为这个时候我自己也已经忘记了是在表演横向思维创新方法，而是深深地沉浸于创意的提取激情中。
除了上述三个创意，我觉得“人民币”这个概念还可以从中提取有价值的创意，譬如完全可以推出酿酒师命名的酒产品，可以当做酿酒师在某一年度的灵感创意而进行的独特设计，譬如酿酒师品牌的创意1号作品，创意2号作品和创意3号作品等。
这些酒产品将进行限量版销售，每一批产品就带有某个年份和酿酒师——酒瓶设计师——酒标设计师三个设计大师的个性化标志，那么，这瓶酒本身就具备了人民币的性质——具有可以兑换任何商品的超强价值和认知。在未来消费日益个性化的时代，如此个性化的产品绝对会有市场。
当然，这仅仅是我沈坤在饭桌上的一次即兴表演，而且仅仅是为了让徐总他们一行人能够快速领略横向思维强大创新力量的一个表现，尽管这些创意也许不具有应用价值，只是一些概念引发的胡思乱想，但这种由随机概念引发强大创意源的横向思维方法，本身就是对传统思维的一种颠覆，是我们大脑思维能力的一种有效提升。
正如我最后告诉徐总的，横向思维的价值认知范围很小，只有我沈坤在不厌其烦的研究和推广，更多人甚至还不了解究竟啥是横向思维，甚至还可能将横向思维等同于社会上流行的发散性思维、总裁思维和互联网思维呢！
只有我沈坤自己深深地感悟到了，这是我们人类迄今为止最为强大的一种创新方法。在横向思维面前，什么左右脑思维，什么换位思考，什么发散性思维，什么逻辑思维，什么逆反思维，什么思维导图，统统都是不值一提的空概念！驾驭横向思维才能让你的大脑能量大会到极致，才能让我们有足够的能力应对未来。
就这么一次即兴的横向思维表演，赢来徐总的一句粗暴评价：沈老师，我想说一句粗鲁的语言，请包涵！我说好！然后他说：他妈的认识你太晚了！您是他妈的老天爷专门给我派来的……然后一个劲地要拜我为师，惹得我们一桌人都哈哈大笑起来……
更多精彩横向思维实践案例，将源源不断……
