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要多愚蠢才能把营销做得如此低能

发布时间:2017-04-10 16:38:03 浏览次数:1781



 

最近在公司大楼电梯外的分众视频上接连看到了三家二手车品牌的影视广告,一个瓜子二手车网,请了孙红雷做形象代言;一个是优信二手车网,由王宝强代言;另一个是人人车二手车网。三家二手车网的广告几乎如出一辙,就是让三个男人对着镜头大喊自己是最好的二手车网。

中国社会已经有一种非常愚蠢的概念,就是互联网公司代表着创新公司,二手车市场原来一直都有,现在只是有人把它弄到了网上,摇身一变就成了“创新”的互联网公司,于是风投来了,钱也多了,人也傻了,傻到只会用最传统的广告来叫卖自己的品牌。

我真不明白这些带着互联网公司头衔的创业者,其思维怎么就如此愚蠢呢?难道一个品牌的营销就只剩下广告了吗?你们不是非常懂创新的吗?怎么临到品牌推广的时候就黔驴技穷了呢?就不知道怎么玩创新了呢?

然后跟着老婆去逛了几个商场和超市,心里有来气了。无论是商场的橱窗设计、店铺摆设和服务员的服务用语,还是货架上琳琅满目的商品,全都是一副老气横秋的传统模样,它们看上去就像橱窗、店铺和服务,太像一个又一个的商品,唯独找不到另类和叛逆的感觉。创新呢?我们举国上下不是人人在喊创新吗?怎么到了落地的时候就又走到传统的老路了呢?

我只看到商场的装修富丽堂皇了,却看不到我们的服务水准有多大提高,也看不到这个商场与那个商场完全不同的性格特征和定位;在超市里我也看到商品越来越多了,但商品的模样还是老样子,一点也看不出“创新”的影子。我不知道是我们的脑子坏了?还是故意把“创新”当耳旁风?

在家电市场,我看到了冰箱、彩电和空调,还有空气净化器等产品,它们一点也没有变化,品牌名称土里土气,产品外观依然是工业化和标准化,我没有在任何一个产品身上找到创新的痕迹!这是怎么了?我们的家电技术人员和营销人员难道就没有听到全国一片创新呼声吗?

看看街头的那些药店,除了康、健、仁和堂,似乎找不到更好的名字了,我们的逻辑思维真的学得太好了,卖药嘛,当然是为了健康;而堂和仁么,古时候就这么称呼,不用这个“堂”和“仁”字就无法显示药店的历史文化来……我晕!这些联想连傻瓜都会这么想,我们竟然就这么弄上招牌去了!

还有很多要多肤浅有多肤浅的互联网品牌名称如“饿了么?”、“借了么?”、“还呗”、“淘猪宝”、“借贷宝”、“E贷宝”“猪兼强”等等,这些几乎都是脑袋一拍就上线的赤裸裸的低级文字,就这么被一群傻瓜糊弄为“互联网思维”。你们的脑袋真的是被猪拱了吗,没有人告诉你们,真正的互联网思维是不需要广告硬推的吗?

我感觉我们的社会是满目苍夷一片土味。创新就这么难吗?中国企业的思维就只能如此僵化不会变通吗?商场的橱窗为什么不变得另类一点,让每一个第一眼看到它们的顾客发出由衷的尖叫呢?我们的产品呢?为什么就不能在身上出现别样的颜色和令人兴奋的图文呢?

我们的空调、冰箱、净化器产品身上,为何只有苍白的工业化特征,而不出现幽默的卡通活风趣的语言呢?为什么不能让颜色再炫一点,外观再另类一点性感一点呢,要知道,这些产品顾客买回去要放在家里的,每天都要看到它们好几回,为什么就不能让它们变得生动一点有趣一点好玩一点可爱一点生命一点呢?

我们服务员的服务用语和肢体动作就不能变得夸张一点吗?就不能让消费者的消费过程变得有趣一点兴奋一点难忘一点幽默一点快乐一点吗?就不能让我们的顾客满心愉悦和意外地买回去每天都能带来快乐的产品吗?

我们的外包装就是老气横秋一副外包装模样,就不能让艺术家给美化一下吗?就不能让它们变得卡通一点新颖一点情趣一点吗?我们的营销和广告不能创意得更夸张好玩一点吗?就不能让我们受众看着广告片内心就想笑就想夸奖导演很牛逼呢?

再看看很多餐厅酒楼的招牌,你就知道我们的社会是多么的愚蠢和浅薄,花了多么大的代价装修出来的餐厅酒楼,我就是看不到任何新颖令人激动的地方,餐厅品牌要多土有多土,要么就是一些不知所云的文字,要么就是地方名字,连菜名都是一样的……

一群低能的人所做出来的低能的产品,然后再由一群愚蠢的营销广告人去卖给一群同样已经麻木了的消费者,把一个本来可以充满乐趣的社会弄得如此了无生趣,就像人人都是流水线生产出来的,穿同样的衣服说同样的话做同样的动作……天哪!这个世界是多么的单调!

那么多的专家大师在写文章在培训在演讲,他们满嘴的专业和创新口号,怎么就不能给我们的社会带来一点点的新气象呢?我们的营销为什么就只剩下定位和广告了呢?企业老板和营销人的脑袋只剩下浆糊一团了吗?你们除了抄袭模仿和卖弄专业经验,就真的不懂如何把营销玩出新花样了吗?

中国当下每一个企业的每一个产品都是低能儿畸形儿,不是白痴胜过白痴!每年稍微有一点增长就以为自己很牛逼,做到几十亿一百亿了就以为自己是老大是领袖了,殊不知,换一种方式或许才是一个真正的天文数字。

做出一个看上去不错的方案,就以为自己是专家和天才了。怎么不怯怯地问一句?:除了这个方案,还有更好的思路吗?还有吗?一个产品的营销思路绝对可以诞生十个和上百套优秀策略,可我们就喜欢在一棵树上吊死。

一个叛逆的横向思维者,每日却只能混在一大群的传统逻辑思维者中间,看到的都是老土的产品和传统的营销,听到的都是老掉牙的理论和不知所以的互联网概念,我只感到无奈、痛苦和绝望!

到什么时候,我们的社会才能真正走上创新的轨道上来? 我在煎熬中期待,我在寂寞中努力,努力推广着伟大的创新能量——横向思维,希望我们的社会能够变得新颖一点美好一点有趣一点!

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