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李宁也要卖咖啡!买件国潮,喝杯“宁咖啡”?7000家门店,大超瑞幸星巴克

发布时间:2022-05-12 13:25:37 浏览次数:60



李宁也要卖咖啡!买件国潮,喝杯“宁咖啡”?7000家门店,大超瑞幸星巴克



日前,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标,似要正式进军咖啡界。

根据李宁公司年报,截至2021年底,李宁共有7137家门店。相比之下,瑞幸2021年在中国有6000余家门店,星巴克有5000多家,也就是说,“宁咖啡”一旦全面铺开,有望在数量上压倒多个咖啡品牌。

全国门店或超7000家

天眼查App显示,近日,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。


图片来源:天眼查

据媒体报道,李宁公司方面证实将开始卖咖啡,并表示未来将在店内提供咖啡服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。目前,在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影,任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。


图片来源:李宁官方微博

根据李宁有限公司业绩公告,截至2021年底,李宁在中国销售点数量共计7137个。


图片来源:公司公告

业内人士表示,我国咖啡市场进入品质化消费阶段,新咖啡品牌纷纷崛起。中国咖啡市场过去在较长时间都由外国品牌主导,现磨咖啡中星巴克等咖啡连锁企业拥有庞大的粉丝群体;麦当劳、肯德基等快餐连锁品牌及便利店也均推出咖啡产品。近两年来,本土咖啡品牌迅速崛起,如今咖啡赛道中新品牌纷纷出现,创新层出不穷,整个行业竞争也愈发激烈。

跨界卖咖啡成风

在李宁之前,“两桶油”、中国邮政、万达、同仁堂乃至狗不理等多行业巨头已纷纷跨界涉猎咖啡生意。

2018年,中石油成立“昆仑好客咖啡”,在旗下的昆仑好客便利店卖起了现磨咖啡。2021年“好客咖啡”在20个省市开设了120多家门店,销售额超过1亿元,产品条线包含现磨咖啡和即饮咖啡等;

2019年,拥有近3万家门店的中石化易捷便利店发布全新品牌“易捷咖啡”;

2019年10月,同仁堂健康药业集团旗下新零售业态品牌“知嘛健康”体验店开业,推出枸杞拿铁、罗汉果美式等“药材”咖啡;

2022年2月,中国邮政高调宣布,全国第一家邮局咖啡店将正式落地厦门;

2月23日,天津“狗不理包子”也宣布入局,成立了高乐雅咖啡;

4月,大连万达集团股份有限公司申请注册了多个“万茶”商标,布局新式茶饮,在此之前,“万茶”就已进驻了万达旗下的多个影城;

如今,李宁也将涉足咖啡行业。

根据弗若斯特沙利文数据,中国咖啡市场2013-2018年高速发展,年复合增长率达29.54%,预计2023年咖啡市场规模将达1806亿元。

中信证券表示,当前中国人均年咖啡消费杯数仅9杯,远低于成熟市场如美国(327杯)、日本(280杯)。预计2030年中国大陆咖啡店市场规模约达2000亿元,对应2020-2030年年复合增长率14%,空间广阔。

业内人士表示,通常咖啡的消费场景包含两个条件:一是舒服的空间,二是高质的产品,必须有其一才可能撬动市场。跨界业务可使传统企业自身业务服务体系得以升级、用户黏性增强,以及利润点增加,这是巨头们看重的关键。

编辑:张楠 郑雅烁

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