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国货品牌:不要消费大众的爱国心

发布时间:2021-11-20 12:03:15 浏览次数:480




【国货品牌:不要过度消费大众的爱国心】最近,有36年历史的老国货品牌蜂花将面临倒闭,在短视频平台哭穷,称自己没有营销和策划费用,随即引发无数人的心疼,网民们自发喊出了要“拯救国货品牌蜂花”的强烈呼声,随后蜂花直播间也引发起一大波疯狂的“爱国消费”,一天卖出了2万多单,是平时一个月的销量!


曾几何时,运动品牌鸿星尔克,也因其在面临自己破产边缘时,依然为河南水灾捐款5000万的壮举而被国人追捧为良心企业,并引发过一次与蜂花一样的“拯救鸿星尔克”的野性消费,但很快就冷却下来,其品牌短视频账号和老板本人的短视频账号疯狂掉粉,每天掉粉超过一万,直播间里也寥寥数十人,冷清得令人心疼,这是为什么?



我们在街上偶尔看到一个乞丐,善心和怜悯会让我们给上温暖的几元钱,但这种乞讨变成常态以后,我们就会警觉,到底你是突发困难需要救助?还是以此为职业?如果是后者,我们也会慢慢习以为常,不再施舍给乞丐了。为什么?因为我们总觉得,你有手有脚,身体健康,为何不凭自己的劳动挣钱来养活自己而要靠别人施舍呢?鸿星尔克热捧之后冷却,就是这个理!


我是做品牌营销策划的,我对这种爱国情怀驱动的消费有自己的观点:我觉得我们的网民太伟大了,他们确实拥有强烈的爱国情怀,内心也非常支持国产品牌,但也反感国产品牌盗用自己的爱国情怀来实现自己盈利,因为这种类似于乞讨的品牌营销手法也难等大雅之堂,更会被外国品牌笑话。


品牌就该用自己产品力和品牌力说话,而不是消费大众的同情心。现在都是推崇市场经济,外国品牌和国产品牌都在同一个市场里平等竞争,你自己无能无法赢得市场能怪谁?你没有钱做营销做策划又能怪谁?用这种博取爱国心和同情心来获得销量,只能让品牌丧失上进心,大家说对不对?


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