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双剑蜂蜜策划项目顺利进入方案设计阶段

发布时间:2019-08-31 17:00:02 浏览次数:156




2019年7月26日,双剑与北京乌佰商贸有限公司达成战略合作协议,由双剑全权负责该公司一款从吉尔吉斯坦进口的蜂蜜产品的国内市场营销,这是双剑策划公司有史以来第一次策划蜂蜜产品。


早在2017和2018年两年间,双剑公司董事长,著名营销策划专家沈坤老师就曾经对蜂蜜行业的现有做法提出过批评和思考,他认为蜂蜜营销不应该与茶叶一样,仅有蜂蜜品种而没有蜂蜜品牌,同时行业还拘泥于“真蜂蜜和假蜂蜜”的漩涡。


行业应该有一个真正的确定品质和消费认知的蜂蜜品牌!可惜行业一直没有诞生!双剑的蜂蜜项目组,分别在深圳、武汉和成都三地进行调研时也发现,消费者普遍都叫不出蜂蜜品牌,一个都叫不出。


但消费者对蜂蜜的品种都记忆忧新,在座谈会上纷纷说出“红枣蜂蜜”、“柠檬蜂蜜”和“蜂蜜柚子茶”等花色蜂蜜。这说明这个行业都是小企业在折腾,没有一个大企业进行大规模的品牌化运作。


但蜂蜜产品又是一个特别好的传统产品,不光口感香甜能够代替糖,更有改进血液成分,推进心脑和血管功用,同时对肝脏有维护和推进肝细胞再生及对脂肪肝的形成有一定的抑制等效果。


蜂蜜的润肠通便和美容养颜功效更是家喻户晓的,这也就是为什么有那么多女性消费者在消费蜂蜜产品,而男性则很少的核心原因。所以双剑项目组非常有信心在蜂蜜行业内打造中国第一个有女性族群和性格特征的蜂蜜品牌。


北京乌佰商贸有限公司是一家专门经营西北亚诸国优质产品的贸易公司,其中最核心的就是源自吉尔吉斯坦的沙棘蜂蜜和甘草华蜂蜜,但由于各种原因,市场一直没有做起来。公司董事长文斌先生又是一位横向思维的信徒,在沈坤老师的微信公众号“横向思维”蛰居多年,深知沈坤老师的横向思维创新营销,能破解他的营销障碍,遂有了这次顺利的合作。


目前项目组已经完成了基本的品牌策略和产品策略,正在逐步完成完整的品牌营销方案。这是双剑进入2019年以后的第四个策划项目。

 

 

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