网站首页 > 研究论述 > 暇客专栏

渝骏:我与高级文案的距离有多远

发布时间:2019-08-19 16:55:59 浏览次数:142



四个月前,我毅然放弃舒适、别人羡慕的国企工作,投奔到我师父沈坤老师门下——深圳双剑破局营销策划公司,以一个学徒的心态,潜心学习营销策划和横向思维创新技能。这是我30多年人生历程中一个最大的抉择。

 

在此之前,我已经通过网络跟随师父已经学了两年多的创新技能和营销策划方面的东西,认真阅读了师父做的策划案例和撰写的所有书籍,同时也尝试过营销文案的撰写,觉得我有这个基础,可以在营销策划方面有所建树。

 

但进入公司以后,师父给我安排的任务就是写营销软文。当时一听,心理暗自欣喜,觉得这个不会太难,毕竟自己有两年多的写作经验,自认为文字的驾驭能力还是有的。

 

我很勤奋,师父要求写一篇,我接连写了三篇,也许潜意识中有点卖弄的成分。写完发给师父,本以为会得到一些嘉许。可令我意想不到的是,师父认为我写的这些东西,根本拿不出手!

 

他告诉我,软文软文,一定要软到看不清是营销文章,里面的营销信息尽量要掩饰起来。如果是故事性营销软文,则必须是一个完整独立的有情节冲突又有强大吸引力的故事,让读者读来感觉不到是软文。

 

而我的习作,师父认为软文软文没有软到点上,植入的产品信息和品牌信息都很突兀,让人觉得很假。广告嫌疑太大,几乎失去了软文的耐读性。然后他还接连给我发了多篇优秀营销软文范本,让我仔细阅读揣摩其中的精要。

 

我认真阅读了几个范本,又认真思考了其中的营销信息植入点,确实令我眼前一亮,同时自叹不如。有了范本的启发加上自己定下心来的谋面布局思考,我想应该会有所改变。

 

接下来师父又安排我写新的软文,我写作之前回想过范本的谋篇布局逻辑,自己也下决心想写好,但不知道为什么,我写着写着又绕回自己的老毛病,自己都觉得写得不合适,然后再次修改,依然觉得哪里还存在问题。

 

后来师父给我多次指导,甚至预先把写作的标题和大致的内容给我做了一个大纲式的辅导,但写完之后发给师父,师父依然认为没有任何进步。认为我在故事节奏、冲突设计和营销信息植入的位置等处理上欠火候。

 

师父的写作能力很强,也很频繁,他几乎每天都会写出有力量的文章来,“横向思维”微信公众号的文章全是他利用业余时间撰写的。为了提高我的写作能力,师父让我承担他文章的校对任务,这使我能第一时间读到师父的作品。

 

最近,他仅仅利用一个下午两个小时的时间,就一气呵成写出了一个有20章节的“招商详情页”文案,发给我校对的时候,我真是佩服的五体投地。我开始思考,营销文案,不仅仅是写作方面的问题,还有营销知识、经验、思考和对营销各个环节的把握,而我,差的太远了。

 

我从一开始的营销软文,到品牌故事写作和招商文案写作,我感觉一个比一个难,根本不是我原来预想的那样顺利。按照师父的观点,说我能在一年之内能具备部分文案,也就是营销软文的写作能力就已经是非常大的进步了。

 

从进入双剑公司到今天,我已经度过了四个月了,120多天的时间里,我几乎每天都在写作,但写的大部分都是废品。但师父从没有责怪,而是不断地开导我,让我别急,这个是技能,不是看几本书,听几堂课就能学会的。

 

技能技能,是需要长时间锻炼而成的。他说,技能属于你们自己的,尤其是营销文案的写作技能,是当今最吃香的。别说一般的中小企业,即便是那些大企业大品牌,同样也缺乏具有真本事的营销写作人才。

 

师父给我指明了未来的发展方向,他说,如果你能具备品牌故事写作、招商详情页或招商手册写作以及营销软文的写作能力,你就能开一个文案创意工作室,专门帮企业撰写营销文案,一篇低的可以几千元,高的可以几万!

 

印象最深的一次,是师父没有口头直接说我的软文出现什么问题,或者哪里不好。而是立刻也写了同样主题的一篇软文,然后让我去对比,这两篇文章有什么实质的差异性。有了对比我才发现,什么是正确的写法,我的缺陷在哪里!

 

在师父的谆谆教诲下,我开始感悟到营销写作的重要性。对,现在是自媒体时代,自媒体最重要的就是内容输出,而内容制造就是文案撰写技能。只要学会了营销文案写作能力,将来到哪里都是香饽饽。

 

师父告诉我,营销文案与广告文案区别太大,营销文案都是货真价实的,抖不了机灵。不是杜蕾斯更不是江小白!譬如上面说到的招商手册、招商详情页、品牌故事、营销软文、销售话术、微博微信文案、广告文案和包装文案等,内容非常多,也不是抖机灵就能拿的出来的。

 

师父常说,营销策划不是你能胡思乱想思维活跃就可以,也不是你拥有扎实的营销理论知识和丰富的营销经验就可以,更重要的是能够把脑袋里的营销思维撰写成可执行的营销方案来,而这个,绝对不是写作能力所能决定的。

 

虽然我的营销写作能力还没有令师父满意,但我庆幸跟随了师父,能在师父身边学习,本身就已经有了得天独厚的条件,师父那么忙,还不忘每天给我细心指点,我相信我一定能够战胜自我,率先掌握营销文案的撰写技能

 

因为我知道营销文案的重要性,也知道营销文案的价值性,我也知道自己离营销文案的入门还有距离,但我相信我一定能够成功,只要我继续努力,勤于思考,多听师父教会,每天不断的练习,我总有一天会成为师父那样的人。

 

这篇文章,就是师父安排我写的,他说,你来公司已经4个月了,让我结合实践,谈谈这四个月学习营销文案写作的切身感悟。大家也帮我看看,从我这篇文章中,能否看出,我离一个称职的营销文案究竟有多远?

 

公司地址:深圳市福田区南园路68号上步大厦11楼    

沈坤专线:13825239378  邮箱:szakun@vip.sina.com

沈坤微信:szakun  公众号:横向思维(skhxsw)

电话:13825239378  沈坤

 

 

Copyright © 2014 深圳市双剑破局市场营销策划有限公司 All Rights Reserved.

网友投稿请寄:szakun@vip.sina.com

网站编辑:沈坤

技术支持:百隆玛网络