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沈坤横向思维探索:沈坤,就喜欢与众不同

发布时间:2014-09-30 23:44:46 浏览次数:1210



不是我比你牛逼,而是我与众不不同

2014-06-10 沈坤 沈坤横向思维

众所周知,营销的核心是抓住消费者对本企业产品的强大关注和购买兴趣,同时排斥竞争对手的同类产品,由此及往,促使消费者对本企业或品牌产生希望、依赖乃至永久的迷恋!

围绕这个核心我们不难看出,众品牌都在这样想,也在努力这样做,差异就在于企业的经济实力、创新能力和执行能力,而在这三种能力之间,前后两种皆可以模仿或者攻克,唯有创新做不到!因此也会削弱另外两种能力的价值!

什么是营销创新?营销创新当然是指企业以同样的产品、在同样的市场,面对同样的消费者所作出的完全不一样的营销行为并最终获得完全不一样的销售结果的一种全新策略,它的核心在于企业的投入和运作的风险更低,收效的时间更快,吸引更多的消费者同时对竞争对手的打击更严重。

而营销创新的目的是为了更快更准更有效更永久地抓住消费群从而战胜对手!它讲究的是投入更低,收效更快、风险更小、打击对手力度更强!

但营销创新不是灵机一动,或者一转念的点子创意,而是一种超越于经验之上的探索,是一种将我们固有的逻辑思维进入到毫无章法的横向思维中去,并对无限“可能性”探索的一种看上去毫无意义,实则却暗含巨大商机的创造性思维方法。

营销创新绝对不是一种经验,经验只会告诉你过去的事,无法帮助你应对未来,到了今天,谁还在说“了解历史是为了更好的应对未来”这句屁话,他不是脑残就是低能,因为,历史重来不会重演,只有人为的重复!

所以说,营销创新是一种思维模式的转变,从逻辑思维转变为横向思维,因为逻辑思维只为我们提供了分析、判断和推理的技能,没有为我们提供创新技能。

而横向思维却是专门为创新而来,它可以100%将你在逻辑思维里做不到或者不可能的事,轻易地做成现实,它无厘头式的思维遨游和巨大的创造力绝对会让一个逻辑缜密的大师和高级学者目瞪口呆。

营销创新应该上升到企业战略高度,从研究消费者购物潜意识思维入手,探索顾客潜意识中最好的产品是什么样子的?然后通过技术创新,将顾客期望的产品生产出来放到他们面前,引发他们的尖叫!

当今中国99%的企业营销人、营销策划人、广告人都是逻辑思维下的产物,他们拥有太扎实的专业理论功底,拥有太多太多的足以胜任广告策划这一职位的丰富知识,他们驾轻就熟,毫无疑问是这个领域的真正专家。

但很遗憾,正是因为他们头脑里太多的专业实力,而导致他们无法抛弃已经成就在自己大脑中的这些值得炫耀的专业知识和技能,去进入到一种完全未知的陌生领域,这是他们想都不会想的事,当然更不会去做了。于是,他们只能是一个专业领域里的行业家,但绝对不能成为创新高手。

在这样的思维框架里,任你如何脑力风暴,仍是逃不脱逻辑思维的藩篱,所以他们的创意都是一种续增式的创新想法,也就是在原有基础上的修修补补,无法达到颠覆式的创新效果,真正能让一个人彻底逃离逻辑思维诞生巨大创意的,只有横向思维。由此可见,真正的营销竞争,其实就是思维的较量。

早在学生时代我就开始了胡乱的思维冲撞,那时我还不知道什么叫横向思维,直到后来进入了艺术思维和哲学思维中,我的思维触角才不断的延伸,一直到进入营销领域。

营销如同战争,它是一种对未来的先期谋略,需要自己的思维逃离现在,进入到未来的场景中,然后在未来的场景里寻找一切可能发生的因素,然后制定应对的策略。

也就是说,针对未来,我们现在已经掌握的全部知识也足以应对,更为准确一点说,我们全部的教育都不是让我们去应对未来的,而是认识过去的,已经既成事实的东西!

那么是不是也可以这么认为,我现在所做的创新性营销策划,对于我已经掌握的所谓“菲利普科特勒”的营销学、唐舒尔茨的“整合营销传播学”,奥格威的“广告学”以及里斯和特劳特的“定位”学等系统理论知识统统被作废,都排不上用途了!

如果不是这样,那么当今营销界、广告界的全部策划人员和策划大师,无一不是在一遍又一遍地重复自己的策划技能,或者是用张三的成功办法帮助李四策划,又用李四的策略,实施到王五的企业中,要么,这些人仗着沽名钓誉来的名头和过去式的专业知识和经验能力,做一个忽悠有一个忽悠的在欺骗我们的企业客户,侥幸获得成功了,就脸上贴金,到处广告“我把XX企业从XX千万做到XX亿元”,你看我多牛逼?多能耐?

还有我学生时代全部十多年所学到的知识大部分都是作废的,无法作用于我眼前的工作,更无法作用于未来。

我二十多年营销实践所积累下来的经验,更是一文不值,无论我策划过什么样的行业成功过什么样的产品,那都是属于过去,更不值得炫耀!

我必须寻找一种更直接更有效的方法,来解决我眼前的困境,我也必须放弃我已经掌握的全部知识,全部观点,全部的思维方法,我才能轻装前进,进入到一个任何人没有进入过的全新世界中去!

然后我就开始了完全没有章法的思维突破,像一个勘探人员,拿着一个小铁锤,东敲敲西敲敲,直到被我的探索铁锤,敲开了一个未知的洞……

我进入了这个思维的黑洞,这是我此生从未进入过的,我可以在里面自由翱翔,寻找一切可以利用的元素,我甚至为自己自由来往黑洞而专修了一跳捷径,从此以后,我可以自由来往。

由此我可以驾驭灵感——我想什么时候有灵感,灵感就什么时候降临;我也可以解决人世间一切难以攻克的难题,无论你遭遇什么样的难题,我都能用我独特的思维方法和工具,轻易地为你指明至少三种以上的解决思路。

我可以帮助科学家攻克他一直悬而未决的难题,帮助他开拓更宽更野的探索思路;

我也可以帮助刑侦人员,从犯罪结果——思维的终点一路返回,以寻找更多更准确的犯罪信息和痕迹,而不是从作案现场出发,这种由起点出发,逐渐向外围扩散的做饭,只会耽误时间,增加破案难度;

我还可以帮助政府机构,解决两头受难,无法平衡的难题,将一切看似不可能的问题,通过思维模式的转变而获得更多可能的方法;

当然,我更驾轻就熟的是营销创新,无论什么行业什么样的产品和企业,我都能以他人无法理解的创新策略帮你解决你一直无法解决的难题。

在营销领域,肯定有比我做的更成功,名气更响的大师,但绝对不会有比我更有创造力和更多创新策略的人,我甚至已经进入到一种匪夷所思的,可以将传统广告剔除出营销推广的探索领域了。

有一句话我可以说也敢说,在营销中,他人能做到的,我也能做到,但我沈坤能做到的,他人绝对做不到!

中国现行存在的全部广告大师、策划大师,在我面前,统统都是经验之辈,肤浅之辈,不足挂齿。他们只是在机械的重复,偶尔才能看到一丝灵性的闪光,那也只是闪光而已,不足以引燃大火。

因为,当你万事依然用逻辑思维模式思考时,你就不在我这一个层次,因为我知道你在想什么,而你永远不知道我的思维触角在哪里?我知道你的营销策划思路会策划出什么结果来,而你永远猜不出我会策划出什么样的方案来,因为我近40年的思维探索和横向思维训练,已经使我的思维方式偏离了大众,乃至偏离了我们的社会!

也许你会说我不知天高地厚,因为山外有山。你说的很对,对于过去的知识和经验,我沈坤绝对不会去夸海口争论说我比所有人要懂得多,我当然不会,因为我只对未来感兴趣,我的能力也在于应对未知的领域。

如果你不信,你尽可以放马过来,但失败的一定是你。不是我比你牛逼,而是我与众不同!

如果你也想这么牛逼,你尽可以跟着我一起学习这神奇伟大的横向思维创新理论和方法,但前提时,你能放下你现在所学到的全部知识吗?你能放弃你现在所掌握的全部经验和技能吗?你能否定你过去所做的一切,所认为的一切全都是错的吗?你敢叛逆地做出跟自己的同伴完全与众不同的生活方式、思维方式和行为处事方式吗?你敢身无分文地走遍世界吗?你有这个能力这个胆魄吗?

否定自己,才能真正的成就自己,而我们生来就不是去走前人铺下的道路,我们要走我们自己开创的道路,我们也不愿意回头去研究历史和狗屁的国学,我们是为创造新的历史和全新的地球学而存在的人,我们义无反顾往前冲杀,进入一个全新的未知的创造力世界……

别去听那些乱七八糟的培训课,那只会浪费你的时间、金钱和精力,那些培训讲师所讲的都是已经存在的过去;也别去读那些所谓的成功励志书籍,那都是骗人的,那些人的成功也只是侥幸的,没有普遍性更没有复制性。

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