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渝骏:我平生最大的一次职业抉择

发布时间:2019-03-07 15:47:02 浏览次数:712



2019年春节过完,我做出了人生重要的选择,正是成为双剑的一员,以员工的身份加入,身上背负的责任、担当比我以往进入任何的公司都来得强烈,创意营销将是我终身的事业。

 

2016年5月7日,参加师父太原之行的公开课,深受震撼,觉得太不可思议了,短短的半小时内,想出了这么多创意点子。原来这就是横向思维的力量,之前只关注横向思维公众号,对横向思维并没有太多概念,师父现场演示横向思维让整个会场气氛推向高潮。横向思维是区别传统逻辑思维另一种方式,没有逻辑性不做出判断。有两种方式,一种是偶然出发另一种是多角度看待问题。被震撼之后,于是,萌生了要拜师学习的想法。

 

深受横向思维的影响,2016年6月1日正式拜入双剑门,成为徒弟,因自己为表达诚意,强烈要求师父让自己行跪叩之礼,尽管师父不愿意搞这种传统仪式,但拗不过我的执着,那一刻,横向思维的不解之缘被牢牢拴住。

 

之后,我发疯似的阅读师父给我的全部资料及书籍,不定时的打扰师父,问东问西的。随机词汇怎样触发,怎样挖掘词汇隐藏的属性,为何这个问题的切入点是这样,为何那个描述性问题是这样描述概念的。师父针对我的疑惑深入浅出,用通俗易懂的例子来说明。在这样“骚扰”师父的状态下,自己的横向思维感悟有所提升,但我仍不满足。

 

当把自己逼入绝境,不断问自己什么是横向思维的底层思维?或者影响横向思维的关键点是什么?当我把这个问题抛向师父时,师父并没有直接回答,而是让我再看看他给的资料和书籍。我知道自己又激进了,想一步到位探究横向思维的终极本质。按照师父所说回到横向思维的初始,强压自己的性子,重新阅读一遍……,没有师父的指导与点拨,自己在使用横向思维不会达到熟练程度。

 

师父的创新营销也打开了我对营销的新认知,以前,对营销的认识无非就是花钱打广告,有一条好的广告片子,给品牌定一下位,让大家知道这个牌子。如脑白金,过年回家不送礼,送礼就送脑白金;凉茶,怕上火就喝王老吉,自己甚至还认同没有广告就不是好产品。

 

自从我进入营销策划班,聆听了创新营销课后,对营销观念发生了巨大的改变,产品居然还有定位,现在市面上销售的产品都是在玩卖点,都是从产品自身角度出发的,跟消费者无任何联系。像师父在课上列举的植物萃取机,产品定位是生命充电器,使消费者马上能对产品联想,跟自己有很大的关系。这种定位很强悍,根本不需要大量的广告投入,低成本营销完全能放大市场。

 

之后品牌策略课程,更是冲击我的想象,在我的印象中品牌名就是朗朗上口,易记就可以了。品牌定位也是从自我角度出发,如领先、遥遥领先、奠基者。而创新营销的品牌命名,是根据目标消费族群和个性而命名的。品牌定位更是提高消费者的人格地位,如,谁能想象茶叶的品牌名是键客,品牌定位是幕后英雄,切实击中目标消费人群。真不敢想象还有这样的营销策划,那段时间我失眠了。

 

同时我也认识到创新营销在当今社会作用越来越凸显,在国家层面,政策的把控,突出的民生问题,市场操控之手,哪个不需要创新策划的力量。下至到市场,除了投钱硬砸广告,强打出来的品牌知名度,还能怎样让消费者认知品牌,都是千篇一律的做法,难道没有新的出路吗?再下探到产品,产品的包装都是雷同的,都是工业化的标准,对消费者毫无吸引力。物质丰盈的时代,创新营销作用越凸显,可以说是巨大的宝藏,巨大的机会,创新营销是真正市场难题解决之道。加上自己对营销的热爱和执着,对横向思维的痴迷,创新营销已融入自己的血液中,将是我的终身事业。

 

之前我在国企工作,工作非常稳定,薪水待遇还不错。每天有大量自己的时间,在上班期间我开始学习营销策划,听到的内容跟现实之间总是衔接不上,遇到难题自己非常想突破,可是师父不在前边,无法及时指导我,让我渡过了很长的煎熬日子。于是,有了去深圳的想法,到师父那贴身学习,可是,我又面临两难,一方面国企生活有了安逸感,突然间没有薪水待遇,家里人怎么办?另一方面,去深圳学习只能当学徒,解决完住所问题,学徒补助费几乎不剩什么,这让我犯难了。

 

到了这个阶段,不是努力就能解决问题,选择大于努力,这种苦的状态又不是持续一辈子,扛过这个阶段就能走向正轨。当我把想法告诉家人,家人觉得我疯了,好好的生活不过,工作又稳定,放弃高薪待遇,何必受那份罪,家人坚决不同意。但我又不会放弃我的梦想,随后的日子与家人几番沟通甚至争吵,我断然敲定南下深圳学习,我的执着,让家人无奈,只好让我放飞。

 

来到深圳后,与师父见面,表达了我的强烈愿望,然后就正式入职于双剑门。自己本身热爱对营销策划,时不时自己会模拟策划,针对自己喜欢的商品及餐饮,看看能否把策划各个环节想得通透。通过自己写的两篇品牌故事,可以看出在这方面有极强的感悟,但我知道自己营销策划没有归拢性,要问山多高,还要问过来人,更何况师父在创新营销是大家。能看出来师父觉得我在这方面有兴趣和基础,就接受我,让我入职。其实,自己却想不单单只做双剑的一员,还要继承双剑破局创新营销,可能有人会认为我是痴人说梦,但我的确是这么想的,这条营销人之路还有很长要走,定调不高,自己也不会有动力,也不会将是自己终身的事业。

 

有了这个大目标,自己的职业规划也很清晰,在双剑历练两年,然后进入企业当职业经理人,从企业的角度,从甲方的角度,思考企业是怎样运作的,怎样落地执行的,对思考的策划案又有哪些疑虑,为什企业不完全按照策划执行,这一切都要有自己的切身体会,这样更有利于对策划的创新与执行。既然把营销策划当做自己的事业,最终的落脚点还是在双剑,因为自己要继承创新营销,让双剑门发扬光大。

 

看来,这辈子怎么也绕不开双剑,缘分的开始,事业的句号都在双剑门。

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