发布时间：2012-09-28 20:57:23 浏览次数：3311
2018年2月1日，中国牡丹产业龙头企业，甘肃中川牡丹产业集团有限公司，与中国著名营销创新策划品牌——深圳双剑破局市场营销策划有限公司达成年度营销战略合作，由双剑公司全权负责将中川集团的牡丹系列产品：牡丹籽油、牡丹花酒、牡丹油胶囊、牡丹花茶等，进行重新创新策划上市推广！
甘肃中川牡丹产业有限公司由中国牡丹产业专家，高寒植牡丹种植创始人赵潜龙先生于1993年创立，经过二十五年努力，始终坚定成为“中国牡丹产业顶级运营服务商”的企业战略目标，业已发展成为集生产、科研、种木销售、园林建设、牡丹深加工产品、海外出口及观赏旅游等为核心业务的大型综合性高科技企业。
中川公司在“利用资源优势，依靠科技实力，促进产业发展”的经营理念指导下，充分利用全球唯一原产在甘肃高寒地带的野生紫斑牡丹资源，经过多年的筛选和培育，推出了百余种可在-43℃低温环境下不用人工保护就能自然越冬的优良栽培品种。目前牡丹苗木达到了年产国内用苗5000万株、国外用苗150万株的生产能力。培育的抗旱绿化苗木和宿根花卉已大量销售到新疆、内蒙、青海、西藏、东北、河北、山西等周边省份和国外欧美国家。
随着牡丹种植产业正在全国各地紧密锣鼓地大规模扩张中，牡丹深加工产品的市场营销无疑成了束缚中川牡丹产业发展的核心问题,企业深知，如果还是以“土特产”思维来经营牡丹产品，那么，这个问题，早晚会成为整个行业的大问题。
2018年1月29日，著名营销创新专家沈坤老师应邀前往甘肃中川牡丹产业园，在参观了牡丹产业种植园区和深加工产品陈列之后，与中国牡丹产业的开拓者，著名牡丹产业专家，甘肃中川牡丹产业集团公司董事长赵潜龙先生，进行了长达两天的深入交流后，正确确定双方的合作，项目也正式启动。
经过两个多月的努力，2018年3月23日，深圳双剑破局营销策划有限公司董事长沈坤老师，在甘肃兰州中川牡丹产业集团公司会议室，以幻灯片投影仪形式，宣讲了以《性格出击，魅力引爆——甘肃中川牡丹产业集团营销策划大纲》为核心主题的牡丹深加工产品营销策划方案，获得了董事长赵潜龙先生和郑总经理在内的12位管理层的一致认可。
牡丹深加工产品包含了牡丹籽油、牡丹花茶、牡丹花酒、牡丹精油和牡丹油胶囊多个产品等。沈坤老师在方案中开创新第地剔除掉传统牡丹产业精英中所特别看重的“牡丹”痕迹，因为普通消费者消费此类产品时，首先都对“牡丹”产品干什么的？有什么功效等缺乏基本认知，用“牡丹”概念去营销显然障碍太多。
被剔除“牡丹”痕迹后的牡丹籽油，被一个全新的产品类代替，品牌也以代表消费群体特征的新名称改变，牡丹籽油也被还原为“食用油”本质，以女性性格品牌差异化进入竞争激烈的食用油市场，但巧妙的是，沈老师的方案中，将牡丹籽油与金龙鱼的调和油和均衡概念进行了有机链接，踩着金龙鱼品牌的肩膀上销售牡丹油，这一招博得了全场尖叫式喝彩！
而牡丹花酒，则被沈坤老师聚焦到了“创业者群体”专用酒的策略上，品牌名称也为创业者原创，牡丹酒也被另一个更有感觉的品类名称所替代，针对创业者群体，不突出牡丹，将酒进入社交场合的营销策略，同样也受到了全场的一致好评。
而牡丹花茶、面膜、胶囊、喷雾和精油，则全部被沈老师冠入一个独特性格的电商品牌，以突出牡丹花茶单品，进行爆品策略设计。由此，中川牡丹产业集团正式形成了“机场跑道”的平台效应，未来，在中川牡丹产业集团平台上，将形成食用油、酒水食品和美容养颜三大事业板块的三个格子独立运作的品牌，将全方位消耗产业集团的牡丹深加工产品，倒过来催化牡丹种植产业。
目前，甘肃中川牡丹产业集团本着大健康理念，将牡丹深加工产品分成了三大类，分别成立食用油事业部、酒水事业部和牡丹花茶等三大事业部，以专注、专业化团队，各自独立运营三大品类的三大品牌。
用定位于“生活主角”的“魅姐”品牌，承载高级牡丹籽油产品，直接瞄准高端时尚女性消费群体，通过原创品牌化运作，将代表着油脂类产品中最高营养的牡丹籽油产品，并以“高配油”——高级营养配比油的身份，与金龙鱼、福临门、鲁花和长寿花等调和油、花生油和玉米油等进行配比均衡使用而推向高端食用油市场，成就中国第一个具有女性族群和性格特征的高端食用油品牌；
用“闯派”品牌，来承载牡丹花酒产品，直接锁定中国四亿成年创业男性消费群体，以激发创业激情，缓释创业压力为差异化品牌策略，大举进入中国酒水行业，成为中国酒水行业唯一具有性格特征和创业者族群显示的个性化酒水品牌；
用具有强烈互联网性格特征的“萌军前线”品牌，以“魅颜特种兵”的性格定位，全方位囊括以牡丹花茶、牡丹精油（也可延伸至面膜等产品）为核心产品，通过线上线下一体化运作，将萌军前线打造成中国时尚领域的魅颜特种兵，成为年龄22-50岁成年女性消费者首选的纯植物美容养颜的“魅茶”爆品。
