发布时间：2018-04-02 16:53:11 浏览次数：1411
组织，是人类社会的一种集体形式，是指一群价值观相同的人聚集在一起，为彼此共同的目标而一起努力的一种合作形式。在马斯洛的需求理论中，就有一种参与社会或被社会所需要的一种需求，无论什么组织，想加入组织就必须要一些严格的条件，和进入组织以后必须尊重的规则。
少年时代，我们渴望加入红小兵和红卫兵组织，因为我们知道，这个组织代表的是一种思想上先进，行为上积极的人群特征，加入组织，是一种荣耀，而加入不了组织，则说明自己离组织要求的条件还有差距。这个时候，我们眼馋地看着那些佩戴臂章组织内人，我们会因为无法加入而感到自卑。
组织是一个集体，就像我们的家，它会给我们温暖。我们为组织出力，同时也接受组织的帮助，碰到困难，组织会为我们排忧解难，提供援助。失去组织联系的人，就像断了线的风筝，会有强烈的孤独感。
在谍战影视剧中，我们也看到很多打入敌人内部的地下党同志，遭遇困难的时候，组织会出手相救，他立刻能感受到，他不是一个人在战斗，而当完成了潜伏任务回到组织的怀抱时，那种游子回家的激动感，会令他们流眼泪。这就是组织的力量。
商品消费者，就是我们社会中的每一个人，有些有自己工作的单位（也是组织，只是有些组织仅仅只是彼此利益驱使，没有归属感），有些独自在外打拼，没有组织感。有些创业者创建了自己的事业，自己成为了组织的领导者，但他自己，却还得需要一个组织，譬如，进入正和岛或马云的湖畔大学等。
未来真正成功的品牌，就必须要成为核心消费者的组织，让消费者感觉到，品牌的一切行为都是为他们而做。无论个人遭遇什么难题，组织都会出手相助。而消费者也会义无反顾地跟随品牌组织，碰到有诋毁品牌的人，就会奋起与之抗争，并捍卫品牌。
因为目前大部分消费者是没有组织的，但他们潜意识中非常渴望有一个组织能接纳他们，重视他们。一个品牌，虽然你的职能是销售产品，在法律归属上，品牌是属于企业的，但品牌进入市场之后，品牌在精神上的归属感是属于消费者的。
让品牌成为消费者信任的组织，就必须要在品牌创立之初就精确锁定核心的消费群体，洞察他们内心的需求和灵魂中空白的地方，然后，为他们原创品牌名称，挖掘和提炼符合他们追随的消费信条（就是品牌所倡导的一种价值观）传播的核心思想也都是在精神层面去撼动消费者，并求得与消费者彼此共鸣。
在玩主家具品牌中，我就代表消费者喊出了“青年人必须要会玩，无论是玩游戏还是玩街舞，乃至滑板等”，因为他们过几年就要做爸爸了，没有时间玩了，青年时代不玩，更待何时？甚至让社会、学校和父母家长们，不得干预，因为每个人都有贪玩的年轻时代。这就给我们的消费群体带来一种温暖——还是组织好，懂我，理解我，支持我。
未来像农夫山泉、康师傅和娃哈哈等大众性的传统品牌，将逐渐退出历史舞台，让位于对消费者更有吸引力和强大粘性的族群品牌或性格品牌，因为这样的品牌，会快速成为消费者竞相参与的组织，他们会有知己感，信任感和组织感，因为品牌把相同想法和行为的人，集中在了一起。
你的核心消费群体是谁？你了解他们吗？你的名牌能完全代表他们内心所向往的目标吗？你的品牌有让消费者尖叫欢呼的消费信条吗？你的品牌和产品，可以成为消费者拿在手里炫耀的符号吗？你的品牌让消费者成为彼此信任的组织了吗？你的品牌名称有突出的族群显示吗？所有人一看到品牌就知道这个品牌的核心消费者是谁吗？
那就认真思考一下，该怎么调整吧，因为，无论你理解不理解我说的，支持不支持我的观点，有一点请慎重对待：品牌营销的核心思想是一切以消费者为主。请问，你做到了吗？如果做到了，你的品牌广告费用则可以全部节省下来了。
